體驗經(jīng)濟(jì)時代 衣柜業(yè)要懂得展示的藝術(shù)

    隨著體驗式經(jīng)濟(jì)時代的來臨，衣柜行業(yè)也不可避免地經(jīng)受著消費(fèi)者對實景體驗需求的考驗。但因著衣柜行業(yè)的定制特殊性，衣柜店面經(jīng)營者就更需要懂得展示的藝術(shù)。

    實景體驗讓消費(fèi)者流連忘返

    衣柜樣品既可以實現(xiàn)小空間的實物實景展示，也可以滿足消費(fèi)者視覺的體驗。比如衣柜模型櫥窗設(shè)計，完全可以利用燈光、色彩、視覺效果、搭配等，在充分了解品牌文化的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出讓人無限遐想的布置主題，讓美好的生活方式集中體現(xiàn)在幾平米的空間中。

    每款衣柜都凝聚了設(shè)計師的心血，不管是從顏色搭配上，還是整體的設(shè)計上都不流于俗套。每一款都充滿了時尚現(xiàn)代的氣息，非常適合當(dāng)下流行的簡約風(fēng)格的家庭裝修。在每一個廚房實景展示區(qū)，體驗者都仿佛進(jìn)入到一個溫馨的家庭中，轉(zhuǎn)身出來，瞬間便進(jìn)入到另一個完全不同的天地，也就能使得消費(fèi)者在展廳里流連忘返。

    奢侈品的櫥窗展示可作借鑒

    對于衣柜行業(yè)來說，實景體驗仍然是品牌傳播的核心，沒有什么比實物和情景體驗更能吸引消費(fèi)者的了，宜家商場的場面充分證明了這一觀點(diǎn)。但是高端定位的衣柜專賣店未必會出現(xiàn)人山人海的熱鬧場面，而事實上目前國內(nèi)主流的衣柜品牌連鎖商場客流量和平效較低，也導(dǎo)致了消費(fèi)者對衣柜產(chǎn)品、品牌和文化的陌生。

    高端產(chǎn)品和奢侈品是少數(shù)人的消費(fèi)品，但是這并不影響它為大眾所了解。所以傳播的障礙不在于定位的差異，而是因為缺乏溝通的媒介。

    奢侈品的櫥窗展示就是一個很好的例子，專賣店裝修櫥窗具備傳遞信息、展示產(chǎn)品、營造格調(diào)與品位、吸引顧客視覺沖擊等作用，櫥窗展示可謂品牌的靈魂所在。但是衣柜產(chǎn)品尤其是成套衣柜由于體量較大通常需要較大的展示面積成為一種限制，或許房地產(chǎn)銷售和房博會就是一種啟示，大體量商品的模型展示也是一種慣例。

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