雙節(jié)重合帶來促銷熱點(diǎn) 櫥柜企業(yè)要擺脫價(jià)格戰(zhàn)

    促銷已經(jīng)成為櫥柜市場(chǎng)上的常見詞，隨著櫥柜產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻率越來越快，櫥柜促銷活動(dòng)也越來越頻繁。櫥柜商家和消費(fèi)者都已經(jīng)習(xí)慣了隔三差五的活動(dòng)，眼看“六一”和端午節(jié)將至，兩個(gè)節(jié)日的重合又為櫥柜市場(chǎng)帶來促銷熱點(diǎn)。

    端午帶來新一波節(jié)日促銷

    不少主流家居賣場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)提前進(jìn)入節(jié)日促銷“節(jié)奏”。相比以往的節(jié)日營銷，“六一+端午”更注重將文化元素添加到營銷活動(dòng)中。櫥柜企業(yè)當(dāng)然也要擺脫單純的價(jià)格戰(zhàn)，在促銷之中添加更多新意。

    由于今年端午節(jié)與“六一”兒童節(jié)重疊，家居賣場(chǎng)和不少櫥柜品牌對(duì)此都尤為重視，一些大型賣場(chǎng)已經(jīng)陸續(xù)推出活動(dòng)方案，提前預(yù)熱市場(chǎng)。居然之家、城外誠、紅星美凱龍等賣場(chǎng)都已推出多重特惠活動(dòng)，促銷力度堪比五一。

    促銷之中需凸顯品牌特色

    集美家居副總裁沈耀俊介紹說，今年6月，集美家居將打造“實(shí)木家具文化節(jié)”專題營銷。沈耀俊表示：“與今年3月舉行的‘地板文化節(jié)’理念類似，想通過這種方式加強(qiáng)商家與消費(fèi)者的聯(lián)系，讓商家更了解市場(chǎng)需求，同時(shí)向消費(fèi)者傳授文化知識(shí)，以講座等方式，增添營銷活動(dòng)的文化內(nèi)涵。此次營銷活動(dòng)恰逢集美創(chuàng)業(yè)30周年紀(jì)念，活動(dòng)力度很大?！彼硎荆骸啊畬ｎ}營銷’通過某個(gè)品類以點(diǎn)帶面，整體上提升賣場(chǎng)人氣和客流量?！?

    由此可見，減少促銷力度，增加消費(fèi)者的參與感，以互動(dòng)的形式傳播企業(yè)的品牌價(jià)值，將成為賣場(chǎng)營銷活動(dòng)的新動(dòng)向。櫥柜企業(yè)想要在再度襲來的促銷之爭(zhēng)中獲得優(yōu)勝，也必須在發(fā)展自身特色的基礎(chǔ)上做好服務(wù)，擺脫價(jià)格促銷這一營銷主題，凸顯特色優(yōu)勢(shì)才能吸引更多客流。

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