地板企業(yè)差異化發(fā)展不能本末倒置

　　現(xiàn)在，不少地板企業(yè)大力發(fā)展產(chǎn)品的差異化，期望通過產(chǎn)品的差異化發(fā)展而盡早走出同質(zhì)化的泥沼。然而，據(jù)中國木業(yè)網(wǎng)調(diào)查了解，有部分地板企業(yè)為追求差異化發(fā)展，生產(chǎn)的產(chǎn)品雖然有其獨特性，但是其實用性卻大打折扣，導(dǎo)致生產(chǎn)出來的地板產(chǎn)品因不符合消費者的需求而少人問津。

　　中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，滿足消費者的需求是地板企業(yè)發(fā)展的根本，若地板的生產(chǎn)偏離了這一方向，地板企業(yè)非但走不出同質(zhì)化的泥沼，反而會令地板企業(yè)步入歧途。

　　實際上，地板行業(yè)內(nèi)部走差異化發(fā)展成功的企業(yè)不在少數(shù)，“打造經(jīng)久傳世地板”的歐派地板，一直注重于打造精品地板；圣保羅地板則致力于地板的環(huán)保性，經(jīng)過長期的發(fā)展在綠色地板市場上引領(lǐng)風(fēng)騷；菲林格爾地板企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，國際聞名。

　　這些地板企業(yè)所生產(chǎn)的地板產(chǎn)品，并沒有多標(biāo)新立異，環(huán)保、精品、創(chuàng)新這些理念，在地板企業(yè)誕生之初就已存在。它們的成功，關(guān)鍵在于把這些理念真正落實到生產(chǎn)的每一處，使其生產(chǎn)出的地板產(chǎn)品較之其他企業(yè)，能為消費者提供更好的服務(wù)。所以，地板企業(yè)在尋求差異化發(fā)展上，應(yīng)從實處著手。

　　另一方面，地板企業(yè)還可根據(jù)市場上地板產(chǎn)品的主要特點或是缺陷，發(fā)展自己的產(chǎn)品。雖說產(chǎn)品的特色是該產(chǎn)品的安身之本，但是地板企業(yè)亦可根據(jù)此特點研發(fā)出新的特色，如德爾地板，在國際上地板鎖扣技術(shù)極為發(fā)達時，自主研制出用激光技術(shù)生產(chǎn)的無縫地板，直接避開鎖扣環(huán)節(jié)，從而走出自己的差異化發(fā)展之路。

　　除了從實處著手、研發(fā)新技術(shù)之外，地板企業(yè)還可根據(jù)自身的實際情況，從品牌形象、售后服務(wù)、銷售渠道等方面發(fā)展自己的差異化。只要地板企業(yè)能以服務(wù)消費者為**宗旨，必將能走出獨屬于自身的差異化路線。

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