地板企業(yè)發(fā)展艱難 目標(biāo)和營(yíng)銷方式不明確

    現(xiàn)階段，地板行業(yè)處于品牌成熟的階段，面對(duì)品牌林立的當(dāng)下，不少地板企業(yè)對(duì)于未來(lái)的發(fā)展存在著很大的生存壓力，尤其是中小型地板企業(yè)，市場(chǎng)上永遠(yuǎn)是強(qiáng)者生存，小地板企業(yè)突破不了發(fā)展瓶頸，將會(huì)時(shí)刻面臨生存危機(jī)。

    中小地板企業(yè)難以有長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)

    目前，國(guó)內(nèi)很多小企業(yè)都是家族企業(yè)，或者是幾個(gè)朋友合伙創(chuàng)立的，這樣的小企業(yè)自創(chuàng)始之日，受到創(chuàng)始人的影響就非常大，小企業(yè)的戰(zhàn)略方向基本是由小企業(yè)的總經(jīng)理決定的。而問題的焦點(diǎn)在于，很多創(chuàng)始人在創(chuàng)立企業(yè)的時(shí)候，并沒有認(rèn)真思考過(guò)企業(yè)的未來(lái)，大多只是考慮眼前賺不賺錢。

    其實(shí)，一個(gè)企業(yè)短期內(nèi)盈利是容易做到的，難的是如何能夠長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)?，F(xiàn)在多數(shù)的情況是，大家只盯著近期的收益，卻沒有真正從戰(zhàn)略的高度來(lái)看待一個(gè)企業(yè)，很多小企業(yè)還沒有發(fā)展大，合伙人已經(jīng)各奔東西，甚至另起爐灶。

    市場(chǎng)變化是迅速的，如果不能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，遲早會(huì)被擠出市場(chǎng)。國(guó)外對(duì)小地板企業(yè)吸收風(fēng)險(xiǎn)投資的機(jī)制非常健全，但是風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)愿不愿意投資，就需要看小企業(yè)主對(duì)于地板企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、戰(zhàn)略構(gòu)想和實(shí)現(xiàn)的資源條件等方面的規(guī)劃，只有這些規(guī)劃吻合了一個(gè)企業(yè)做大的要求，他們才有可能“傾囊相助”。

    因此小企業(yè)要想獲得規(guī)模上的拓展，企業(yè)主一定需要明確自己的經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)，深入的分析自己在一個(gè)行業(yè)中的位置，以及未來(lái)怎樣能夠保證地板企業(yè)長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)，這不僅僅是贏得競(jìng)爭(zhēng)的保證，也是穩(wěn)定員工的關(guān)鍵。

    中小地板企業(yè)無(wú)長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷意識(shí)

    很多人說(shuō)企業(yè)長(zhǎng)大了才會(huì)官僚，其實(shí)小企業(yè)也不例外。眾多的家族企業(yè)搞得眾叛親離足以證明這一點(diǎn)。再小的企業(yè)也存在著自己特有的矛盾，只不過(guò)看地板企業(yè)主如何平衡大家的關(guān)系。目前小企業(yè)最常出現(xiàn)的問題是，企業(yè)主喜歡在企業(yè)經(jīng)營(yíng)上玩刺激、找感覺，比如很多小企業(yè)，總共就七八個(gè)人，但是董事長(zhǎng)秘書、總經(jīng)理助理、辦公室主任這樣的職位樣樣俱全，地板企業(yè)主以此顯示自己很會(huì)管理公司，殊不知這些人的存在經(jīng)常會(huì)造成公司關(guān)系緊張，滋生很多矛盾。

    與行政部門門庭若市形成鮮明對(duì)比的是，小企業(yè)的營(yíng)銷部門卻是人煙稀少，通常小企業(yè)在創(chuàng)立之后的一段時(shí)間，營(yíng)銷都是企業(yè)主來(lái)做的，憑借企業(yè)主的人緣和積累，就可以得到客戶和訂單。而隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，企業(yè)主親自上營(yíng)銷前線的精力越來(lái)越少，甚至不能完全支撐企業(yè)的發(fā)展。

    但是很多小企業(yè)卻沒有意識(shí)到營(yíng)銷的重要性，猶如剛才所說(shuō)，當(dāng)“官”的比較多，但是有很多小地板企業(yè)甚至連營(yíng)銷部門都沒有，試想一下，就算是營(yíng)銷天才也難以解決這樣的企業(yè)營(yíng)銷難題，不重視營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)，企業(yè)如何發(fā)展?

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