產(chǎn)品、渠道同質(zhì)化困擾下 地板企業(yè)需以特色突圍

    目前，隨著地板行業(yè)的發(fā)展愈漸成熟，地板企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一定的發(fā)展空間，還需把自身的發(fā)展精耕細(xì)作，并做好渠道的發(fā)展，凡事細(xì)心的企業(yè)必將決勝市場(chǎng)。

 
　　同質(zhì)化困擾下 地板企業(yè)需以特色突圍

 
　　地板企業(yè)為了搶占市場(chǎng)，都在盡量布置營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，專賣店和經(jīng)銷商多起來(lái)了，“同質(zhì)化”的趨顯給地板行業(yè)帶來(lái)影響，由于地板行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，造型和款式容易仿冒等。一款好的造型獨(dú)特的地板一問(wèn)世，賣得火熱點(diǎn)，馬上就會(huì)有同款地板出現(xiàn)在市場(chǎng)，甚至質(zhì)量、款式、顏色都一樣，只是價(jià)格和品牌不一樣。
 

　　這種現(xiàn)象嚴(yán)重?cái)_亂地板市場(chǎng)發(fā)展，要想打破同質(zhì)化的困擾，就需要地板企業(yè)有自主創(chuàng)新的思路來(lái)自主開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，通過(guò)各自企業(yè)有特色、有科技含量的地板新品去參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這才是良性的競(jìng)爭(zhēng)，才能推動(dòng)地板行業(yè)的發(fā)展。

 
　　地板企業(yè)渠道精耕細(xì)作

 
　　面對(duì)金融危機(jī)帶來(lái)的創(chuàng)傷導(dǎo)致一些地板企業(yè)要面對(duì)產(chǎn)品過(guò)剩、利潤(rùn)空間縮小、存貨與資金風(fēng)險(xiǎn)增大的壓力，另一方面又要面對(duì)消費(fèi)者對(duì)服務(wù)要求越來(lái)越高、品牌選擇范圍增大、購(gòu)買(mǎi)力不強(qiáng)等后遺癥。如今看來(lái)這些問(wèn)題，歸根結(jié)底就是渠道發(fā)展這塊沒(méi)有做好。
 

　　地板企業(yè)要利潤(rùn)要發(fā)展就必須向需求鏈末端延伸，把渠道做精細(xì)。而銷售終端已不只是具有銷售和融資的功能，它還具有營(yíng)銷、服務(wù)、品牌展示等功能，是企業(yè)生存發(fā)展的決定因素有遠(yuǎn)見(jiàn)的地板企業(yè)與經(jīng)銷商抱團(tuán)作戰(zhàn)，扶持經(jīng)銷商，通過(guò)精耕渠道提升競(jìng)爭(zhēng)力。
 

　　從實(shí)際操作來(lái)看，有效整合社會(huì)資源進(jìn)行產(chǎn)品品牌是一條穩(wěn)妥有效的途徑，可以減少走彎路的風(fēng)險(xiǎn)。自2008年下半年金融危機(jī)開(kāi)始，許多地板企業(yè)的銷量在下滑。許多地板企業(yè)也從中認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性，不少地板企業(yè)都走上了品牌塑造的道路。一方面考慮到品牌對(duì)于地板企業(yè)發(fā)展的重要性，另一方面也考慮到做品牌的高額開(kāi)支。

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