數(shù)字營銷席卷而來 家具業(yè)應(yīng)權(quán)衡利弊

　　
    2014.5.20，原本既不是法定節(jié)假日也不是什么特殊的日子，但是被人們冠上數(shù)字寓意以后，這一天成了人們熱衷的日子，排隊登記、全城表白等現(xiàn)象不斷上新聞頭條，這一天似乎成了全民戀愛日。在大家風風火火過數(shù)字節(jié)的同時，對于家具企業(yè)來說，這也是打開營銷渠道、進行品牌和產(chǎn)品推廣的有效時期。
　　
　　
    近幾年，人們對于數(shù)字的敏感度越來越高，數(shù)字不斷被冠上特殊的意義，5.20代表我愛你，1314代表一生一世，并且在互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾下，這些數(shù)字節(jié)日不斷沖擊著人們的生活，愈發(fā)受到人們的關(guān)注。
　　
　　
    在這些數(shù)字節(jié)日逐漸進入人們視野的同時，對于家具企業(yè)來說是進行營銷的**時機，許多企業(yè)在這些日子開始前就對企業(yè)活動展開宣傳，然后在當天進行大規(guī)模的促銷降價活動，旨在吸引剛性消費人群。
　　
　　
    就在剛過去的5.20這一天，登記、結(jié)婚的人不再少數(shù)，許多家具企業(yè)看準這特殊的一天，抓住當天人們對于婚房等裝修的家具產(chǎn)品的需求，并且順應(yīng)當天的“宗旨”，將家居產(chǎn)品冠上“一生一世”、“一生唯一”等名稱，增加家具產(chǎn)品的附加值，吸引消費者的關(guān)注。
　　
　　
    但是，數(shù)字營銷并不是用得越多收益越高，頻繁地使用、不放過任何一個數(shù)字節(jié)日，只會慢慢消耗數(shù)字營銷所帶來的市場生命力和新鮮感。讓消費者感到“審美疲勞”，有用的營銷手段到時候就不起作用了、
　　
　　
    其次，家具企業(yè)在數(shù)字節(jié)日搞促銷活動時需要事先做好準備，耗費一定的人力物力，如果長期打節(jié)日促銷戰(zhàn)，企業(yè)需要一筆巨大的開支，成本的增加必然會以降低產(chǎn)品品質(zhì)為代價，市場又會陷入低端低價的怪圈，這會影響到家具行業(yè)的健康成長。
　　
　　
    中國木業(yè)網(wǎng)認為，家具企業(yè)應(yīng)該緊緊把握數(shù)字節(jié)日的特點，定位當天的消費人群，再輔之以相應(yīng)的活動傳播平臺，將消費者的目光引入活動中，讓消費者進行品牌體驗，并且在不知不覺中記住企業(yè)品牌文化。
　　
　　
    同時，數(shù)字營銷利弊共存，家具企業(yè)使用數(shù)字營銷應(yīng)該把握一個“度”，在策劃促銷活動時，價格可以降，但是家具產(chǎn)品的品質(zhì)絕不能降！
　　
　　
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