中國地板品牌現(xiàn)象：浮華背后盡是“衣衫襤褸”

    5月1日，**修改過后的《中華人民共和國商標(biāo)法》正式實(shí)施，其中包括以下內(nèi)容：
 

　　“禁止以‘馳名商標(biāo)’的名義進(jìn)行廣告宣傳，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者;禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。如違反上述規(guī)定，通過宣傳自己的商標(biāo)是‘馳名商標(biāo)’的方式進(jìn)行廣告宣傳的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處10萬元罰款?！?br />  

　　企業(yè)失去“噱頭”，回歸根本?
 
 
　　繼國家免檢、中國名牌叫停之后，被企業(yè)稱為“三大榮譽(yù)”的******也被禁用。此消息一出，牽動著成千上萬家企業(yè)的心，這在地板、櫥柜等家居行業(yè)更是掀起了千層巨浪。
 

　　眾所周知，多數(shù)企業(yè)申報馳名商標(biāo)的初衷，是尋求權(quán)威機(jī)構(gòu)對其產(chǎn)品質(zhì)量的一種認(rèn)可，但是隨著市場競爭的惡化，馳名商標(biāo)就逐漸演變成企業(yè)用來宣傳推廣的工具，以此來提升企業(yè)知名度。不少地板企業(yè)圍繞馳名商標(biāo)“做文章”，產(chǎn)品包裝、戶外廣告上都醒目地標(biāo)注了“馳名商標(biāo)”字樣，而當(dāng)下已經(jīng)明文禁止不能以馳名商標(biāo)的名義進(jìn)行廣告宣傳，那么地板企業(yè)還會熱衷于馳名商標(biāo)的申報嗎?馳名商標(biāo)歸根究底是以產(chǎn)品質(zhì)量為保證，但如此一來便失去了宣傳推廣的重要“噱頭”，地板企業(yè)還會腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品質(zhì)量嗎?

 
　　很多業(yè)內(nèi)人士都說，地板企業(yè)褪去了這一層鮮艷的光環(huán)，接下來的路該如何走?筆者認(rèn)為地板產(chǎn)品可以“復(fù)制山寨”，“馳名商標(biāo)”亦可以泛濫宣傳，但是地板品牌是無法被模仿的，地板企業(yè)與其僥幸“傍名牌”，還不如扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功，品牌的樹立應(yīng)該回歸到質(zhì)量、服務(wù)、管理和科技創(chuàng)新上，放下所謂的“馳名商標(biāo)”的虛名，用實(shí)力說話，這樣才能真正走得踏實(shí)，走得長遠(yuǎn)。

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