社區(qū)營銷為地板企業(yè)拓展新市場
市場競爭的火熱,使得地板企業(yè)不得不再次拓展新的營銷渠道。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)已打響,因而地板企業(yè)將視線轉(zhuǎn)向了社區(qū)。
社區(qū)營銷在網(wǎng)絡(luò)、食品、家電行業(yè)內(nèi)的發(fā)展已十分成熟,很多其它行業(yè)的品牌,如可口可樂、方太、統(tǒng)一、移動(dòng)、聯(lián)通等均依靠社區(qū)營銷取得不俗的成績,并將自身的品牌潛移默化的植入消費(fèi)者的腦海中。地板企業(yè)開社區(qū)營銷,自然也是期望借助社區(qū)拉近與消費(fèi)者的距離,為企業(yè)贏得更多的市場空間。
中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為,雖然地板企業(yè)開辦社區(qū)營銷是頭一遭,但是,社區(qū)營銷較之在地板賣場開品牌專賣店,其投入的成本較低;比較網(wǎng)絡(luò)營銷,社區(qū)營銷的不確定性低。地板企業(yè)可以及時(shí)地了解不同社區(qū)的消費(fèi)者對(duì)自身地板產(chǎn)品的直接反應(yīng),發(fā)現(xiàn)自身的不足之處,有利于地板企業(yè)改革。
社區(qū)是離消費(fèi)者最近的市場,每一位社區(qū)居民都是地板企業(yè)的潛在消費(fèi)者,地板企業(yè)可以通過社區(qū)傳播信息的便捷,實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的品牌宣傳,讓潛在消費(fèi)者真正成為地板企業(yè)的消費(fèi)者,同時(shí),也能讓原本就是企業(yè)品牌的消費(fèi)者變成企業(yè)的忠實(shí)粉絲,為企業(yè)培養(yǎng)穩(wěn)定的消費(fèi)群體。
地板企業(yè)發(fā)展社區(qū)營銷,能夠減少與其他地板品牌的競爭。況且,消費(fèi)者購買任何產(chǎn)品,都希望能方便快捷,社區(qū)營銷恰可讓地板企業(yè)向消費(fèi)者提供購上的便利。所謂“近水樓臺(tái)先得月”,地板企業(yè)大可用距離上的優(yōu)勢,贏得更多競爭優(yōu)勢。
當(dāng)然,地板企業(yè)要發(fā)展社區(qū)營銷需要快、全兩不誤。先要搶占好的社區(qū)營銷點(diǎn),才能吸引消費(fèi)者的注意;再要讓店內(nèi)的產(chǎn)品種類齊全,才能贏得大量消費(fèi)者,為地板企業(yè)發(fā)展培養(yǎng)獨(dú)屬于自己的消費(fèi)群,取得不俗的銷售成績。
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