門企憑口碑競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制營造長期效用

　　
    在品質(zhì)為王的時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)已經(jīng)提高了一個(gè)新高度，逐漸從關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格往注重產(chǎn)品品質(zhì)轉(zhuǎn)移，但是在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的木門市場(chǎng)上，許多木門企業(yè)仍然以價(jià)格戰(zhàn)追求短期的利益，與品牌理念背道而馳。
　　
　　
    縱觀我國整個(gè)木門行業(yè)，由于準(zhǔn)入門檻比較低，大大小小的企業(yè)加起來有三千多家，為了占取市場(chǎng)份額，眾木門企業(yè)紛紛開展?fàn)I銷大戰(zhàn)：明星代言、微信營銷、APP營銷、開網(wǎng)站旗艦店等。
　　
　　
    在那么多的木門企業(yè)中也不免有一些企業(yè)會(huì)走捷徑，用價(jià)格戰(zhàn)這種最直接的方法。不管是不是節(jié)假日，打折、促銷、優(yōu)惠券等簡(jiǎn)單的銷售形勢(shì)貫穿著木門市場(chǎng)。接連不斷的促銷大戰(zhàn)，不僅讓木門企業(yè)處于微利邊緣，更是對(duì)消費(fèi)者起到了反作用。
　　
　　
    頻繁的促銷活動(dòng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生了疲勞，木門企業(yè)在平時(shí)也不放過促銷營銷，等到銷售旺季，消費(fèi)者已經(jīng)麻木、促銷已經(jīng)消耗了市場(chǎng)新鮮感，木門市場(chǎng)也沒有想象的那么活躍了。不斷的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)讓整個(gè)木門行業(yè)陷入低端低價(jià)的泥沼，擾亂正常的市場(chǎng)秩序，加劇產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀。
　　
　　
    如今的時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入了品質(zhì)為王的時(shí)代，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)以及使用壽命，單純的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)吸引不了消費(fèi)者了。木門企業(yè)還需要認(rèn)清這一形勢(shì)，注重品牌建設(shè)，以產(chǎn)品品質(zhì)取勝，運(yùn)用口碑傳播強(qiáng)化市場(chǎng)占有率。
　　
　　
    口碑營銷就是利用人群口頭傳播，消費(fèi)者將木門的品牌以及使用情況通過口頭的形式告訴他人，一傳十、十傳百，將品牌印象在人群中擴(kuò)大，形成集群效應(yīng)。對(duì)于木門企業(yè)來說，這無疑是一種最簡(jiǎn)單最有效手段，并且實(shí)實(shí)在在體現(xiàn)出企業(yè)的實(shí)力；對(duì)于消費(fèi)者來說，在愈發(fā)需要消費(fèi)體驗(yàn)的今天，親朋好友的親身體驗(yàn)是可信的選購證據(jù)。
　　
　　
    因此，木門企業(yè)首當(dāng)其沖的應(yīng)該是建設(shè)品牌、提升木門產(chǎn)品的品質(zhì)，腳踏實(shí)地進(jìn)行生產(chǎn)發(fā)展，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。高品質(zhì)的產(chǎn)品才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，才能在同質(zhì)低端的產(chǎn)品中脫穎而出，也才能不被行業(yè)所淘汰。
　　
　　
    中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，木門企業(yè)需要秉承品牌理念，提升產(chǎn)品品質(zhì)，以創(chuàng)新與其他企業(yè)拉開距離、形成區(qū)隔，只有這樣才能提高企業(yè)的正面競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)溢價(jià)能力。
　　
　　
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