互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷潮流席卷而下 地板企業(yè)需突破三大困局

    互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)逐漸火熱，地板企業(yè)也需在這互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大潮下獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。在最初，傳統(tǒng)地板企業(yè)，特別是大型的傳統(tǒng)企業(yè)，是不看好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的，但隨著一些互聯(lián)網(wǎng)品牌只經(jīng)過(guò)非常短時(shí)間而突然竄紅，且銷量一舉就有超過(guò)這些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)多年打拼的傳統(tǒng)企業(yè)時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)才開(kāi)始意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的重要性。但這些傳統(tǒng)雖然進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，都會(huì)遇到三大困局：
 
 
　　線上線下無(wú)法融合
 

　　傳統(tǒng)地板企業(yè)做線上，一開(kāi)始就是把線下的產(chǎn)品搬到了線上，消費(fèi)者到線上購(gòu)買產(chǎn)品，就是覺(jué)的線上更實(shí)惠，為了提高點(diǎn)擊率，線上就地做促銷，以低價(jià)吸引消費(fèi)者。線上的大力度促銷政策會(huì)直接侵害線下的經(jīng)銷商，矛盾就隨之產(chǎn)生，線上買了產(chǎn)品，線下在服務(wù)不予以配合售后，嚴(yán)重的還會(huì)直接告訴消費(fèi)者，線上是假貨，線下更便宜，嚴(yán)重影響品牌美譽(yù)度，讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌失去了忠誠(chéng)度。最后受傷害的是自己，受益的是對(duì)手。
 

　　線上內(nèi)容平淡無(wú)奇
 

　　隨著消費(fèi)者的購(gòu)買心態(tài)越來(lái)越理性，一個(gè)產(chǎn)品特別是高附加值產(chǎn)品要讓消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)性購(gòu)買己越來(lái)越難。而傳統(tǒng)地板企業(yè)在線上依然是提供直裸裸的產(chǎn)品和說(shuō)教知識(shí)，讓消費(fèi)者沒(méi)有購(gòu)買的欲望。
 

　　目標(biāo)消費(fèi)群體不確定
 

　　傳統(tǒng)地板企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)，內(nèi)心的期望就是多一種營(yíng)銷渠道，讓更多人來(lái)買他的產(chǎn)品，從本質(zhì)上講并沒(méi)有錯(cuò)。但企業(yè)在做線上營(yíng)銷時(shí)，要搞明白那類人群喜歡上網(wǎng)，那類人群最終會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物，這類人群精神需求與企業(yè)的品牌價(jià)值能符吻合。

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