褪去馳名商標外衣 門企應(yīng)加強品牌溢價能力

　　
    之前的木門市場上，幾乎每一件木門產(chǎn)品都貼著“馳名商標”的標簽，商家樂此不疲地打著這個噱頭吸引消費者，但是產(chǎn)品的品質(zhì)卻跟不上，“馳名商標”的濫用已經(jīng)到了失控的地步，“馳名商標”的概念也逐漸被異化。

　　
    新商法明確規(guī)定商家禁止利用“馳名商標”進行宣傳，新商法的出臺無疑給木門行業(yè)敲響了一記警鐘，并且掃除了不良、落后的木門企業(yè)，推動木門市場朝著井然有序的方向發(fā)展。
　　
　　
    去年8月30日，全國人大常委會通過了關(guān)于修改商標法的決定，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。
　　
　　
    根據(jù)《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于修改<中華人民共和國商標法>的決定》，修改后的《商標法》自2014年5月1日起施行。也就是說，從當天算起，“馳名商標”字樣合法存在于廣告宣傳、包裝容器、展覽等商業(yè)活動中的時間不足8個月。
　　
　　 
    違反“禁宣”規(guī)定者，或?qū)⒏冻龈甙旱倪`法成本。根據(jù)新商標法第五十三條，對于發(fā)現(xiàn)的違反“禁宣”規(guī)定的生產(chǎn)、經(jīng)營者，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。

   
    中國木業(yè)網(wǎng)認為，“馳名商標”的原本代表著一種榮譽和認證，消費者也覺得這種榮譽是值得信賴的。但現(xiàn)在卻被商家當成一種營銷的手段，商標憑空捏造、產(chǎn)品濫竽充數(shù)，使得木門市場變得雜亂無章，也使得“馳名商標”這個概念變得不可靠。
　　
　　
    現(xiàn)在整個木門行業(yè)都褪去了“馳名商標”的亮麗外衣之后，木門企業(yè)該如何實現(xiàn)長遠發(fā)展呢？“馳名商標”是冠在木門產(chǎn)品上的虛的榮譽，木門企業(yè)還需加強自身的品牌建設(shè)，提升品牌的溢價能力，做實產(chǎn)品，腳踏實地才永遠不會被淘汰。
　　
　　
    榮譽并不是可以信手拈來的，想要獲得獲得這種榮譽，木門企業(yè)還需要靠實力說話，憑借著努力去獲得，這樣獲得的才有意義，弄虛作假只會被時代淘汰。
　　
　　
    消費者購買產(chǎn)品也更看重產(chǎn)品的品質(zhì)以及品牌，因此，品牌建設(shè)任重而道遠，木門企業(yè)還需將經(jīng)營的重點轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌上來。
　　
　　
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