地板企業(yè)需加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)營銷 突破三大困局
互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)成為一個熱點(diǎn)話題，各大地板企業(yè)也應(yīng)順應(yīng)時代的發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)營銷有效運(yùn)用，筆者之前已經(jīng)分析，地板行業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷需突破的三大困局，今天就跟大家分享一下破局之道。
平衡線上線下利益體系
傳統(tǒng)地板企業(yè)能夠發(fā)展?fàn)畲?，傳統(tǒng)的經(jīng)銷商功不可沒，到現(xiàn)在甚至以后都將不可缺少的一個渠道環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷的到來之后，基于各種原因，很多地板企業(yè)的線上產(chǎn)品會與線下產(chǎn)品同類，而線上產(chǎn)品因?yàn)槠淝捞厥庑詢r格比線上低的時候，很多企業(yè)都沒有解決良策。線下渠道是傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢，是許多互聯(lián)網(wǎng)品牌所不具備的。
地板企業(yè)應(yīng)該利用好這一優(yōu)勢，讓線下渠道做為體驗(yàn)店，將互聯(lián)網(wǎng)o2o模式嫁接于傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式，與線下渠道充分溝通讓o2o落地。比如，企業(yè)可以只做傳播和接單，由線下渠道供貨，空白地區(qū)才企業(yè)供貨;也可以直接分配利益給線下渠道，讓線下做好體驗(yàn)與售后。總之，要讓線下有充足的利益，而不是沖突。
充分發(fā)掘企業(yè)文化
一個地板企業(yè)的成功總有其發(fā)展的過程，一個品牌的成功總有其深刻的內(nèi)涵，一個產(chǎn)品的熱買總有其特別的優(yōu)勢。在線下要將這些企業(yè)文化與產(chǎn)品賣點(diǎn)充分展現(xiàn)顯然非常有難度，而展現(xiàn)的形式也比較單一，而互聯(lián)網(wǎng)營銷可以很好的彌補(bǔ)這些缺點(diǎn)。消費(fèi)者在網(wǎng)上了解一個品牌時，會非常有耐心，這個時候我們要將企業(yè)文化、品牌的內(nèi)涵、產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)用細(xì)致致與委婉的方式加演化，引起消費(fèi)者的共鳴，從而讓消費(fèi)者購買，達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)營銷的目的。
增加客戶粘性
傳統(tǒng)地板企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營銷時，總是一味的灌輸企業(yè)有多好，產(chǎn)品有多完美，品牌如何強(qiáng)大?？涩F(xiàn)在消費(fèi)者的群體己經(jīng)不是只認(rèn)廣告的一代，現(xiàn)在的消費(fèi)的主力人群是經(jīng)過系統(tǒng)教育的一代人群，文化素質(zhì)高，對于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播非常熟悉，對生活充滿娛樂性。那么，傳統(tǒng)企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營銷時，**將娛樂化放大，讓消費(fèi)者充分參與，只有與消費(fèi)者互動了，才能加深這個品牌在消費(fèi)者心中的印象，增加品牌美譽(yù)度。
二是在互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播時，不要一直傳播公司的產(chǎn)品，文化，多了消費(fèi)者會疲勞，而應(yīng)該告訴消費(fèi)者每天關(guān)心的內(nèi)容，以潛移默化的手法將品牌植入，潤物細(xì)物聲，當(dāng)消費(fèi)者從企業(yè)每天傳播的內(nèi)容是不可少的時候，品牌的營銷也就成功了。
傳統(tǒng)地板企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營銷是企業(yè)未來發(fā)展?fàn)畲蟮谋刈咧?，將線上線下的資源進(jìn)行有效的整合是傳統(tǒng)企業(yè)能夠慠視群雄的營銷利器，讓互聯(lián)網(wǎng)營銷為傳統(tǒng)企業(yè)的前進(jìn)步伐里增加新的活力。
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