家具業(yè)多元化渠道建設(shè)突破發(fā)展桎梏

　　
    隨著樓市市場(chǎng)的趨冷，作為下游產(chǎn)業(yè)的地板市場(chǎng)似乎也逐漸低迷，但是隨著二次裝修、新房裝修等剛性需求的釋放，家具市場(chǎng)的購(gòu)買力并沒(méi)有達(dá)到飽和。家具產(chǎn)品以及營(yíng)銷渠道的同質(zhì)化成為了阻礙家具行業(yè)發(fā)展的壁壘。

　　
    經(jīng)濟(jì)在不停地發(fā)展，科技也在不斷地進(jìn)步，一代又一代的人接收信息的方式已經(jīng)發(fā)生了改變，按照傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式來(lái)經(jīng)營(yíng)，則受眾面一定是有限的。家具企業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不能止步不前，尋求多元化的渠道建設(shè)，拓寬銷售面，建立獨(dú)立于賣場(chǎng)的經(jīng)銷店、廠家直銷店以及網(wǎng)絡(luò)旗艦店等。
　　
　　
    現(xiàn)在是全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，據(jù)了解，每天大約有超過(guò)一億的人通過(guò)國(guó)內(nèi)的知名網(wǎng)站搜索新聞，獲得信息?？吹骄W(wǎng)絡(luò)所面向的廣泛受眾，眾多的家具企業(yè)已經(jīng)紛紛開啟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，積極開展網(wǎng)絡(luò)渠道的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，如果企業(yè)止步不前就會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中慢慢被淘汰。
　　
　　
    人們生活腳步的加快，網(wǎng)購(gòu)由于便捷和實(shí)惠的特征受到了人們的青睞。許多家具企業(yè)為了抓住更有效的品牌推廣的機(jī)會(huì)，紛紛開始轉(zhuǎn)型、投入電商的“懷抱”，開啟線上線下相結(jié)合的銷售渠道。
　　
　　
    但是電商與實(shí)體店還是存在一定的利益沖突，有利益沖突就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，就還需要家具企業(yè)協(xié)調(diào)好兩者之間的關(guān)系，盡量減少利益的碰撞。
　　
　　
    如果家具企業(yè)將電商與實(shí)體店的利益權(quán)衡好了，線上與線下配合得相得益彰，就會(huì)促進(jìn)家具企業(yè)的健康發(fā)展；如果沒(méi)有解決好電商與實(shí)體店之間的利益沖突，只為爭(zhēng)奪消費(fèi)人群，反而會(huì)阻礙家具企業(yè)的發(fā)展。
　　
　　
    但是，中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，拓展?fàn)I銷渠道的前提是做好家具的品牌，在堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，有力地提升品牌的知名度和影響力，才能最終實(shí)現(xiàn)終端銷售。隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的不斷提高，在進(jìn)行營(yíng)銷渠道的推廣之前，家具企業(yè)首先要做實(shí)品牌，品牌就是冠加在產(chǎn)品身上的附加值。
　　
　　
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