明星代言雖有奇效 櫥柜企業(yè)也需跳出思維定勢(shì)

    櫥柜行業(yè)乃至整個(gè)家居建材行業(yè)，都屬于低關(guān)注度行業(yè)，但櫥柜等家居建材產(chǎn)品原本就是生活的必需品，一旦面臨消費(fèi)選擇，知名度就顯得格外重要。因此，縱觀目前櫥柜行業(yè)，明星加產(chǎn)品的組合已經(jīng)成為了企業(yè)營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)。

    明星代言也需結(jié)合品牌個(gè)性

    明星所代言產(chǎn)品的信息被傳遞給消費(fèi)者后，或多或少會(huì)“失真”或“異化”。為什么?因?yàn)橄M(fèi)者在潛意識(shí)里，往往會(huì)把產(chǎn)品和明星畫上等號(hào)，而置產(chǎn)品本身于不顧，這就像洗腦。然而，事實(shí)卻未必總是如此。個(gè)中道理很簡(jiǎn)單，“明星誠(chéng)可貴，產(chǎn)品價(jià)更高”，消費(fèi)者的感性終會(huì)讓位于理智。櫥柜行業(yè)也是如此。

    櫥柜企業(yè)選擇代言人如果過(guò)分看重知名度，一心只想借助對(duì)方的力量來(lái)提升品牌或產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)際上是陷入了誤區(qū)。老話說(shuō)得好“做好了是餡餅，搞砸了是陷阱”。不論是選明星還是選名人做代言人，既要體現(xiàn)出差異化和個(gè)性化，還要選準(zhǔn)時(shí)機(jī)，更重要的是她(他)的特質(zhì)和風(fēng)格與所代言的對(duì)象是否高度契合，關(guān)注她(他)的人是否就是企業(yè)的目標(biāo)群體。只有兩者的結(jié)合能產(chǎn)生共鳴、撞出火花，并攜手進(jìn)步。

    市場(chǎng)營(yíng)銷要因企業(yè)而制宜

    櫥柜企業(yè)聘請(qǐng)明星代言有苦衷也有現(xiàn)實(shí)需求，但不同的動(dòng)機(jī)催生了不同的結(jié)果。而各家企業(yè)在明星代言策略和操作手法上的巨大差異，也折射出其經(jīng)營(yíng)狀況和發(fā)展目標(biāo)。而動(dòng)機(jī)的迥異也常常導(dǎo)致結(jié)果差之千里，正可謂殊途不同歸。截至目前，請(qǐng)明星做形象代言人仍不失為企業(yè)提升品牌知名度最快的一種方式，成本還相對(duì)較低。當(dāng)然，也有一般企業(yè)學(xué)不了的特例。

    明星代言適不適合櫥柜企業(yè)的確是值得深思的問(wèn)題，眾多櫥柜企業(yè)還需敲響腦中警鐘，跳出行業(yè)內(nèi)明星代言這一定勢(shì)，尋找更多新的營(yíng)銷策略，找出一條真正適合自身發(fā)展的道路。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。