衣柜企業(yè)奢侈品牌個性化營銷之路

    不同的家庭有不同種家庭風格，隨著經(jīng)濟提高，家居市場將目光瞄向了奢侈風，奢侈衣柜的價格讓許多市民望而卻步，外表的華麗，材質(zhì)的精致。這種奢侈風的風靡，奢侈營銷的背后到底隱藏的是什么?

    用產(chǎn)品展示消費者的地位

    進入21世紀后，時尚界的引領者古馳、芬迪、阿瑪尼、范思哲等紛紛“跨界”進入奢侈品家具領域。傳承時裝品牌精神的設計團隊精心打造，給一度崇尚宮廷復古風的高端奢侈品衣柜注入了更多的時尚元素，**時裝品牌跨界家居也讓更多人看到了家居生活的無限魅力，更是突出了當前奢侈家居品消費的年輕化特點。不僅為明星、富豪喜聞樂見，一些國外政要和皇室成員都愿意訂制高端奢侈衣柜，同時也是作為身份地位的象征。

    獨特的設計為其增值

    面對奢侈衣柜高額的價格，這些奢侈衣柜除了眾所周知的LOGO元素外，還有什么樣的價值能夠吸引消費者購買呢?據(jù)從事高端家居定制業(yè)負責人介紹，意大利家居分為制造類和品牌類兩大流派，前者具有世代傳承的工藝，在家具制造上有其代表性的獨到領先之處;而后者則是某領域的明星品牌，后轉戰(zhàn)到家居業(yè)。這兩者的共同點都是極為尊重原創(chuàng)設計，幾乎每一件產(chǎn)品都是某個設計師專門為其設計的，就像意大利的建筑都會刻上設計師名字一樣?！跋M者購買意大利的設計產(chǎn)品，大約有20%的費用是支付設計師的使用版權的?！?

    奢侈品牌有其特有的文化底蘊

    靳羽西曾說過，“凡是可以復制的均不能稱為奢侈品”可見，如今的奢侈品并不是傳統(tǒng)的金、銀、紅木等以材質(zhì)來定價的，更多是一種生活方式的體現(xiàn)，是一種獨一無二的榮耀。

    其實，每一個衣柜品牌都有各自的DNA，阿瑪尼的家具不追求使用華麗且鮮艷的色彩，以創(chuàng)造出簡約且舒適的感受為設計主線，其家具現(xiàn)代感很強，將低調(diào)中的神秘和貴氣悄悄嶄露。

    而相對于芬迪、阿瑪尼的低調(diào)風格，范思哲的家具則顯得異常張揚，其精髓是將貴族式的豪華奢麗貫穿在流行文化中，時常讓人為這個以古希臘神話中美杜莎頭像為標志的品牌備感驚艷。

    也許普通消費者一提到奢侈衣柜，更多記住的是各個衣柜品牌的LOGO。也許你在購買的是眾所周知的LOGO，而并不在于產(chǎn)品本身。一個衣柜奢侈品真正的價值在于它的文化底蘊，在于它的獨一無二，在于它的個性主張，在于它背后的歷史故事。

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