國(guó)內(nèi)地板行業(yè)進(jìn)入品牌紛爭(zhēng)期
地板行業(yè)的發(fā)展,歷經(jīng)產(chǎn)品時(shí)期、品牌建設(shè)時(shí)期,如今已經(jīng)步入品牌整合時(shí)期,這就意味著地板企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,也有專家稱,這是國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的品牌紛爭(zhēng)期!
地板市場(chǎng)的資源整合加速
無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)均有原材料資源、生產(chǎn)體系資源、產(chǎn)品銷售資源、售后服務(wù)資源等幾大版塊,對(duì)于地板資源的整合就需要全方位的考慮,尤其是在產(chǎn)品銷售的整合上。
九正建材網(wǎng)認(rèn)為,就目前的地板終端市場(chǎng)來(lái)看,最普遍的形式是經(jīng)銷商加盟,但是地板品牌專賣店的投入非常大,在前兩年的行業(yè)低迷時(shí)期美國(guó)企業(yè)經(jīng)銷商都面臨著關(guān)店的威脅。而從企業(yè)方出發(fā),每一家企業(yè)的扶持政策均有一定程度的傾斜,銷量可觀、給企業(yè)帶來(lái)豐厚收益的經(jīng)銷商或者市場(chǎng)更易獲得企業(yè)的相關(guān)支持。
觀察:國(guó)內(nèi)地板行業(yè)進(jìn)入品牌紛爭(zhēng)期
由此可見(jiàn)實(shí)現(xiàn)地板銷售資源的整合是迫切需要解決的。而就目前了解的情況來(lái)看,地板市場(chǎng)中興起了一種“國(guó)美模式”的地板零售超市。它同時(shí)銷售多個(gè)品牌地板,擁有實(shí)木、復(fù)合、強(qiáng)化、拼花等多種地板品類,市場(chǎng)上走俏產(chǎn)品、創(chuàng)新產(chǎn)品一應(yīng)俱全。
其實(shí)這種微型的地板賣場(chǎng)與紅星美凱龍、居然之家等大型一線專業(yè)賣場(chǎng)共同推動(dòng)著地板終端銷售市場(chǎng)的資源整合,在未來(lái)也必將帶動(dòng)地板生產(chǎn)廠家的整合加速。
市場(chǎng)整合期地板品牌準(zhǔn)定位
在地板品牌的大廝殺中,也有不幸落馬的地板品牌,從此退出了中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)。這些品牌曾經(jīng)或是稱霸一時(shí)的知名品牌,或也是用戶評(píng)價(jià)值較高的品牌,但是在這場(chǎng)整合洪流中隨波逐流,最終永遠(yuǎn)消失。
為了在強(qiáng)勁的整合趨勢(shì)下,保存實(shí)力、艱難挺進(jìn),地板品牌必須堅(jiān)定品牌信念,強(qiáng)化品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,不需要將品牌的每一個(gè)特色做大做強(qiáng),只需有一個(gè)鮮明的身份識(shí)別。例如生活家地板,通過(guò)向其他行業(yè)進(jìn)軍,將自己的產(chǎn)品差異化理念滲透其中,從而影響消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。
即便適應(yīng)高端地板消費(fèi)的人群并不多,但是中低端消費(fèi)的最基本需求就是有品質(zhì)保障與售后保障,因此在消費(fèi)主力兩極分化的前提下,地板品牌的集中度需要不斷提升。因此,無(wú)論是什么類型的地板生產(chǎn)企業(yè),都需要具備品牌意識(shí),并對(duì)此加深受眾印象!
在地板行業(yè)的整合時(shí)期,地板品牌必須堅(jiān)定品牌定位,建設(shè)綠色化、整體化的品牌形象,并進(jìn)行必要的資源整合,促進(jìn)品牌的有效運(yùn)作!
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