完善參展的美中不足 櫥柜品牌獲得階段性積累

    上海廚衛(wèi)展剛剛結(jié)束，眾多櫥柜企業(yè)剛剛從忙碌的狀態(tài)中暫時得以解放，但展會的余韻仍然值得回味一番。從收獲和遺憾中進行反思，是櫥柜企業(yè)參展必不可少的功課，因為只有反思才能不斷奮進，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的長遠。

    細數(shù)本次上海展，若細細品評櫥柜行業(yè)的表現(xiàn)，各家品牌紛紛拿出看家本領(lǐng)，可謂精彩紛呈。這也算是對本屆上海展所能付出的誠意之作，但好歸好，總有些美中不足的地方，這也需要櫥柜企業(yè)花更多時間去尋味和改進。

    展會結(jié)束并非階段工作的結(jié)束

    展會只可能是一次重新出發(fā)的里程碑，而不可能是一個值得表揚的終結(jié)獎杯。不可否認，很多櫥柜品牌視展會為一段時期的工作重點和工作終點。固然，展會前期準備和展會活動令人勞心勞力，但展會所（會所裝修效果圖）取得的效應(yīng)將會在品牌后續(xù)的工作中成為連軸反應(yīng)的重要一環(huán)。無論展會成功與否，進行相關(guān)情形和數(shù)據(jù)分析整理，都是接下來櫥柜品牌如何繼續(xù)生產(chǎn)和運營的重要一環(huán)。

    很多企業(yè)重視展前工作的落實到位，而忽略展后相關(guān)潛在客戶的跟進。甚至對展中出現(xiàn)的紕漏不聞不問，以展會的結(jié)束作為品牌這一階段工作的結(jié)束。很顯然，萬事互相聯(lián)系，前有因后有果，只有選擇直面問題，注重展會中的細節(jié)以及存在各類問題，才可能在展后重新出發(fā)時，滿有準備。為迎戰(zhàn)新一屆的展會，做足充分的功課。

    通過儀式感可增加展會人氣

    如果說人氣是一種首肯，那么實力才是真正的制勝武器。很多櫥柜企業(yè)，在偌大的展會上，可能算不上特別出跳。絞盡腦汁地設(shè)計橋段，以招攬顧客的絕活，吸引著往來人氣，或許手段不算高明，但是能夠有機會讓更多人認識自家的品牌，不失為一種聰明的選擇。

    儀式感的增加，在視覺效果上的確能夠產(chǎn)生較大的沖擊，形成不錯的宣傳效果，對于聚攏人氣來說，也是高明之舉。但是，值得反思的是，實力和服務(wù)，歸根結(jié)底是消費者和經(jīng)銷商最看重的，只有實力和誠信并存，輔以好的形式表達，在宣傳上助力產(chǎn)品的推廣，才可能是品牌出奇制勝的法寶。

    櫥柜企業(yè)需要選擇適合展會

    對于正在成長和壯大的櫥柜來說，其實參展既是挑戰(zhàn)也是機遇。一方面，針對上海展上強大的競爭阻力，各大櫥柜品牌也無需妄自菲薄，趕來參展的企業(yè)也都是有實力的代表，面對競爭自信地秀出自己，機會自然就迎面而來。另一方面，小品牌更無需自憐自艾，經(jīng)銷商和消費者都有自己的風(fēng)格愛好和消費能力，選擇合適的才是最好的，所以，小品牌一樣有屬于自己的機會。

    所謂的號召力和知名度，確實在展會上容易聚攏不少人氣，在先聲奪人的一面略勝一籌。但號召力和知名度也可能成為無趣的象征，半路殺出的黑馬，一樣可以成為人們的驚喜，甚至產(chǎn)生有過之而無不及的效果。所以，突破號召力和知名度殘留的刻板印象，在鍛造產(chǎn)品和革新技術(shù)上，殺出一條血路，成為展會中一匹令人驚艷而無敵的黑馬!

    參展本身就是一個分階段的長期積累過程，能否為企業(yè)帶來預(yù)期的回報也不可能起到立竿見影的效果。只有厚積薄發(fā)，在遺憾中積累經(jīng)驗，在實踐中積累品牌聲譽，制定更細致的招商政策，優(yōu)化創(chuàng)意新技術(shù)，在未來的展會和品牌發(fā)展運營中，實現(xiàn)自我得不斷突破。

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