創(chuàng)建櫥柜品牌 企業(yè)需獲外部支持和內(nèi)部裂變力
國(guó)內(nèi)許多櫥柜企業(yè)都認(rèn)為品牌存在的意義就是把銷量提上去,而做大品牌廣告缺少不了,而且要進(jìn)行鋪天蓋地的媒體轟炸。但是品牌真的是廣告所能打出來(lái)的嗎?櫥柜品牌的樹(shù)立只依靠廣告效應(yīng)?恐怕答案是否定的。櫥柜企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)建品牌,不僅需要外部的政策環(huán)境支持,更重要的是從企業(yè)內(nèi)部開(kāi)始產(chǎn)生裂變效應(yīng)。
建立企業(yè)品牌需要?jiǎng)?chuàng)造性環(huán)境
抄襲與模仿商業(yè)模式或產(chǎn)品的行為,會(huì)造成一個(gè)國(guó)家的新生代創(chuàng)造者數(shù)量急劇減少,創(chuàng)造環(huán)境惡化難以孕育出新的國(guó)際品牌。反對(duì)抄襲和模仿,不僅應(yīng)該是一個(gè)國(guó)家高度重視的政策環(huán)境,也是所有旨在創(chuàng)造的櫥柜品牌企業(yè)共同的聲音。
輕品牌重銷售的方式應(yīng)得到一定程度的減緩,櫥柜企業(yè)品牌建設(shè)是一種長(zhǎng)期投資,而這種長(zhǎng)期投資促使企業(yè)應(yīng)將品牌建設(shè)的重點(diǎn)放在長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)上,以培育品牌市場(chǎng)作為櫥柜企業(yè)發(fā)展目標(biāo),應(yīng)避免短期利益損害品牌發(fā)展。
魚(yú)和熊掌不可兼得,當(dāng)品牌組織領(lǐng)導(dǎo)人下定決定發(fā)展櫥柜品牌時(shí),一切當(dāng)以品牌為龍頭,使品牌化成為整個(gè)公司高于一切的戰(zhàn)略目標(biāo),品牌化不是換個(gè)名稱或改個(gè)LOGO,它是櫥柜企業(yè)從上到下,從內(nèi)到外的一場(chǎng)全員參與全員實(shí)施的櫥柜企業(yè)變革。
通過(guò)企業(yè)內(nèi)部生成專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)
櫥柜企業(yè)的品牌建設(shè)需要專業(yè)級(jí)的品牌技術(shù)、專項(xiàng)資金投資保障、專業(yè)級(jí)的品牌骨干人才,三者缺一不可,先進(jìn)的品牌建設(shè),需要專業(yè)品牌技術(shù)專家與品牌領(lǐng)導(dǎo)人的通力合作,需要建立櫥柜企業(yè)**級(jí)別的品牌技術(shù)委員會(huì),在櫥柜企業(yè)內(nèi)部逐層建立品牌技術(shù)小組,整個(gè)品牌建設(shè)的實(shí)施必須高度化、一體化、嚴(yán)格化,品牌化的過(guò)程是建立以企業(yè)動(dòng)態(tài)管理知識(shí)系統(tǒng)為主體的一種快速知識(shí)更新和管理水平的全面進(jìn)步,為企業(yè)未來(lái)至少五至十年的品牌市場(chǎng)預(yù)期做出戰(zhàn)略部署,推進(jìn)實(shí)施。
經(jīng)由品牌再造的品牌組織才能重新在裂變中完成品牌化的成功改革,通過(guò)一個(gè)品牌建設(shè)周期要達(dá)到的目標(biāo)是使櫥柜企業(yè)品牌組織完成高度自適應(yīng)的品牌管理系統(tǒng)。
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