家居巨頭忙開線下體驗(yàn)店 地板企業(yè)權(quán)衡線上線下利益

    早前，各大地板等家居企業(yè)爭(zhēng)先恐后的尋求上市之路，也有部分地板企業(yè)在進(jìn)行電商路上的探索。與此同時(shí)，一些家居業(yè)大佬也紛紛加快電商平臺(tái)建設(shè)，其中顯著的例子就是行業(yè)巨頭紅星美凱龍和金海馬先后規(guī)劃開設(shè)線下體驗(yàn)店。
 
 
　　電商大勢(shì)下 家居巨頭忙開線下體驗(yàn)店
 

　　2014年，好比是家居電商O2O模式的探索之年。今年5月，家居電商領(lǐng)頭羊金海馬對(duì)外發(fā)布消息稱，在深圳開通一家線下體驗(yàn)店。這個(gè)占地面積逾5000平方米的體驗(yàn)店，涵蓋了家居家私、辦公家具和工程整體解決方案，而金海馬方面也有意將其打造成國(guó)內(nèi)**家具網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)賣場(chǎng)。

 
　　據(jù)悉，消費(fèi)者在網(wǎng)上商城看中的家具，可以隨時(shí)到體驗(yàn)店看實(shí)物，親身體驗(yàn)家具的款式、材質(zhì)、大小、做工等，同時(shí)，消費(fèi)者也可以使用店內(nèi)配備的電腦登陸金海馬商城瀏覽更多商品。

 
　　與此同時(shí)，另一家居業(yè)巨頭紅星美凱龍近日因IPO預(yù)披露而備受業(yè)界關(guān)注。在其招股書中，引人注目的除了44.5億元的巨額資金募集，還包括這些資金的去向，即將用于武漢、重慶、天津、沈陽(yáng)等地的家居生活廣場(chǎng)項(xiàng)目以及電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目等11個(gè)項(xiàng)目。據(jù)招股書顯示，電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目總投資為20443萬(wàn)元，募集資金擬投入20000萬(wàn)元。

 
　　線上線下價(jià)格要求統(tǒng)一 電商需形成完美閉環(huán)

 
　　地板等家居業(yè)轉(zhuǎn)型O2O一直被吐槽“難”，其中原因有很多，包括最后一公里運(yùn)輸損耗大、時(shí)間長(zhǎng)、缺少體驗(yàn)、移動(dòng)支付手段不完善、線上線下商品在運(yùn)行后臺(tái)的統(tǒng)一性、產(chǎn)品配送安裝等售后服務(wù)如何完成等問題，這些瓶頸令消費(fèi)者望而卻步，失去消費(fèi)信心。去年雙11期間，從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買地板等家居商品的無(wú)理由退貨比例超過50%便是最好的例證。

 
　　值得注意的是，在這次兩大家居巨頭的電商發(fā)展策略中，都將線上線下商品和價(jià)格基本統(tǒng)一為目標(biāo)。在去年中國(guó)家居業(yè)發(fā)展高峰論壇上，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新就曾指出，工廠同品牌、同型號(hào)、同材質(zhì)以及相似產(chǎn)品，需要實(shí)現(xiàn)線上線下統(tǒng)一價(jià)錢，而這似乎也傳達(dá)出了企業(yè)賣場(chǎng)的心聲。
 

　　O2O模式成趨勢(shì) 地板電商發(fā)展連接利益鏈
 

　　此番電商O2O轉(zhuǎn)型確實(shí)來勢(shì)洶洶。業(yè)內(nèi)人士表示，線上線下轉(zhuǎn)化和聯(lián)動(dòng)是地板等家居業(yè)必須面對(duì)的，線下的體驗(yàn)和線下的購(gòu)物是必然的趨勢(shì)，“不管將來地板等家居電商體驗(yàn)服務(wù)能發(fā)展到什么程度，這一動(dòng)作確實(shí)將O2O閉環(huán)向前推進(jìn)了一大步。”
 

　　毫無(wú)疑問，從地板行業(yè)整體趨勢(shì)來看，渠道始終是今后家居電商的重要課題?！熬€上下不來，線下上不去”的尷尬局面困擾家居電商已久，在這波家居轉(zhuǎn)型潮中，電商O2O能否最終形成閉環(huán)還在于其背后的利益鏈?zhǔn)欠窭眄?，這將有待市場(chǎng)在未來給予注解。

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