借力高考 經(jīng)濟(jì)效益有待考證 櫥柜企業(yè)勿盲目跟風(fēng)

    一年一度的高考盛會(huì)如期落下帷幕，相對于莘莘學(xué)子翹首以盼等待放榜的心情，不少借力“高考經(jīng)濟(jì)”的家居企業(yè)可謂是“名利雙收”，至少面子上從品牌營銷的角度講已蹭得不少好評。亦有不少櫥柜企業(yè)也眼熱不已，不過“高考經(jīng)濟(jì)”效果究竟幾何恐怕還有待商榷。

    “高考經(jīng)濟(jì)”日漸興起

    何為高考經(jīng)濟(jì)，簡單的說就是一切與高考沾邊的商業(yè)。以全國1000萬的考生為例，平均消費(fèi)100元計(jì)算，僅高考期間就是10億RMB的消費(fèi)市場，由高考帶動(dòng)的周邊經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在近幾年的家庭消費(fèi)中日漸興起。

    品牌公益營銷“默默”發(fā)聲

    嗅覺稍微靈敏的商家都不想錯(cuò)過這杯美羹，從家居行業(yè)來看，在高考前后相對直接受益的有家電、家紡、家具及賣場等行業(yè)，突出賣點(diǎn)體現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)環(huán)境改善需求，譬如靜音空調(diào)、隔音窗簾（窗簾裝修效果圖）、減壓床墊等等。除了赤果果眼熱的商機(jī)，家居企業(yè)在公益方面也是做的滴水不漏，一場品牌營銷也在各大考點(diǎn)校門口之間“默默”發(fā)聲。

    后續(xù)經(jīng)濟(jì)效益有待見證

    據(jù)相關(guān)消息報(bào)道，在高考點(diǎn)外設(shè)點(diǎn)為學(xué)生免費(fèi)送水送傘的家居企業(yè)并不鮮見，紅星美凱龍、老板電器、全友家居等企業(yè)都參與了今年的高考公益活動(dòng)。參照往年，在高考放榜入學(xué)期間，亦會(huì)有不少的企業(yè)給貧困的狀元學(xué)子送去助學(xué)金。小范圍的公益行無疑在高考期間蹭了個(gè)臉熟，品牌曝光美譽(yù)度都得到提升，后續(xù)的經(jīng)濟(jì)收益還得在企業(yè)日常見真章了。

    櫥柜企業(yè)不要盲目跟風(fēng)

    櫥柜企業(yè)在借力營銷的同時(shí)，需結(jié)合自身品牌訴求，盲目的跟風(fēng)未必見得實(shí)際效益。長遠(yuǎn)來看，高考經(jīng)濟(jì)熱對于櫥柜行業(yè)的集中需求，體現(xiàn)在室內(nèi)環(huán)境的改善，櫥柜企業(yè)不妨可從細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品著手，避開集中在高考期間撞車營銷。

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