地板企業(yè)電商發(fā)展道路
隨著互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代迅猛發(fā)展,地板行業(yè)也開始逐漸融入到其中,改良傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式,做電商方面的挑戰(zhàn),地板企業(yè)將線上與線下有機(jī)結(jié)合在一起,積極抓住市場(chǎng)營(yíng)銷工作的本質(zhì)。
地板等家居業(yè)正穩(wěn)步發(fā)展,但各企業(yè)近來(lái)發(fā)展能力不容樂(lè)觀,大部分地板企業(yè)已介入品牌聯(lián)盟、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等創(chuàng)新的營(yíng)銷模式,電子商務(wù)也已成為業(yè)界發(fā)展的一大焦點(diǎn)。用現(xiàn)實(shí)與發(fā)展的眼光看,傳統(tǒng)地板企業(yè)既要重視和研究電商的新型商業(yè)模式,又要看到實(shí)體賣場(chǎng)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì),整合資源,持續(xù)探索線上線下的有機(jī)結(jié)合,嘗試新型商業(yè)營(yíng)銷模式——O2O模式,適應(yīng)當(dāng)前商業(yè)模式所面臨的巨大變革。
地板產(chǎn)品中高檔產(chǎn)品在當(dāng)前的家居市場(chǎng)實(shí)體賣場(chǎng)仍是主流,地板產(chǎn)品流通的主流還在經(jīng)銷商手里。實(shí)體賣場(chǎng)在探索發(fā)展O2O的同時(shí)要緊抓實(shí)體店優(yōu)勢(shì),踏踏實(shí)實(shí)做好文化、口碑、價(jià)格和服務(wù)營(yíng)銷,盡量避免與電子商務(wù)發(fā)生正面競(jìng)爭(zhēng),尤其是不要參與到電子商務(wù)的新聞炒作之中,過(guò)度的新聞炒作會(huì)讓傳統(tǒng)的實(shí)體賣場(chǎng)失去陣地,份額逐漸減少。
地板O2O是必然趨勢(shì),可以嘗試做一些試點(diǎn)工作,但其節(jié)奏需要一個(gè)度的把握。對(duì)家居流通賣場(chǎng)來(lái)講,把賣場(chǎng)管理好,做好賣場(chǎng)服務(wù),是當(dāng)前的重中之重,這也是一個(gè)線下。地板企業(yè)要兩步一起走,練好自己內(nèi)功的同時(shí)抓住未來(lái)趨勢(shì)。
地板O2O模式是家居市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。這是市場(chǎng)和現(xiàn)行技術(shù)所主導(dǎo)的,任何人都要去適應(yīng)這個(gè)新的技術(shù)和新的市場(chǎng)。在自由的互聯(lián)網(wǎng)世界里,為客戶著想的傳統(tǒng)地板企業(yè)一定會(huì)大有可為。因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng),地板企業(yè)才有可能將交易做到全世界,包括家居市場(chǎng)流通企業(yè)。
地板互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展將會(huì)摧毀現(xiàn)在傳統(tǒng)的實(shí)體賣場(chǎng)體系,盡管這套體系曾為我國(guó)家居業(yè)的繁榮發(fā)展作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn),但這并不代表這套體系永遠(yuǎn)是對(duì)的。作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的地板企業(yè),一定要盡量減少或者不要發(fā)出虛假的口號(hào),而是要實(shí)實(shí)在在地回歸到互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。
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