成本壓力上漲價格戰(zhàn)難以為繼 地板企業(yè)需以品牌做突破

    目前，地板行業(yè)雖然出現(xiàn)了不少新產(chǎn)品上市，但是由于生產(chǎn)成本的逐漸增加，對各大地板企業(yè)都產(chǎn)生了或多或少的壓力，整個地板行業(yè)亦出現(xiàn)了強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱的發(fā)展趨勢，地板向高端市場靠攏，競爭立體化，不僅僅是產(chǎn)品的競爭，更是展示、渠道、廣告、管理、服務(wù)等全方位的競爭。
 
 
　　成本壓力見長 產(chǎn)品成為市場新力量
 

　　今年地板新品推出的勢頭迅猛，新品層出不窮。自然環(huán)保是永恒不變的主題，今夏各實力地板品牌紛紛重點(diǎn)開發(fā)這種原生態(tài)的產(chǎn)品，比如仿古、仿木紋、仿皮質(zhì)等手感、觀感均好的自然產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量越來越向高端，通過花色的變化來維持利潤率，而淘汰花色將進(jìn)一步加快。下半年，地板設(shè)計方向依舊朝時尚前衛(wèi)、懷舊復(fù)古以及自然原生態(tài)化發(fā)展。
 

　　由于前幾年類似瘋狂的價格戰(zhàn)策略，使得很多地板品種近乎無利可言，成本稍微一漲，企業(yè)就面臨著虧本銷售。一些高端品牌的產(chǎn)品由于仿制難度較高，以及一些企業(yè)已成功塑造了自己的品牌，其他企業(yè)和產(chǎn)品難以“克隆”，利潤空間相對還可以。
 

　　今年不管是一線品牌，還是新興品牌，均大力開發(fā)一些新型高端產(chǎn)品，不會在低端產(chǎn)品上糾纏。
 

　　由于目前地板業(yè)尚未成熟和規(guī)范，而且市場需求量大，這給很多小企業(yè)提供了生存空間。但地板行業(yè)競爭日趨激烈，原材料價格高居不下，這也使一些企業(yè)采用劣質(zhì)原料，降價降質(zhì)，其產(chǎn)品質(zhì)量根本得不到保證。而價格戰(zhàn)雖不如以前激烈，但依舊存在，更多的企業(yè)用價格策略去擠占國內(nèi)或國外的同一市場，無疑是望梅止渴，最后則是滿盤皆輸。

 
　　以往價格戰(zhàn)難以為繼 地板企業(yè)轉(zhuǎn)攻品牌戰(zhàn)

 
　　每年家裝旺季，尤其是地板市場異?；鸨?。但以往的價格戰(zhàn)，2014年此景難得一見，取而代之的是以高端產(chǎn)品為主的品牌戰(zhàn)，國家政策一直控制著高耗能的地板企業(yè)。隨著地板原料相對緊缺，地板的生產(chǎn)成本也一路上漲。由于前幾年連續(xù)實施的價格戰(zhàn)，絕大多數(shù)的地板企業(yè)幾乎沒有利潤可言。
 

　　成本上漲，企業(yè)就面臨虧本銷售，而打造品牌，研制難度高的新品，瞄準(zhǔn)利潤空間較高的高端市場成為部分企業(yè)的必然之選。當(dāng)前，很多地板制造商投放市場的新品，很多都是在之前生產(chǎn)的產(chǎn)品上變換形式而已。直接導(dǎo)致的局面是地板市場新品頻出，表面一派欣欣向榮，但實際上恐怕會產(chǎn)生一些泡沫。
 

　　地板行業(yè)如何保持健康發(fā)展，必須得從地板市場的源頭加以控制，瞄準(zhǔn)高端市場漸成企業(yè)的發(fā)展策略，加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)自身行為的自律，從原料到生產(chǎn)工藝嚴(yán)格把控，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，同時還要看是不是環(huán)保。通過努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量加大自主創(chuàng)新，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的道路。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實其內(nèi)容的真實性。