地板企業(yè)身陷價(jià)格“迷途” 地板企業(yè)需營(yíng)銷規(guī)范發(fā)展
現(xiàn)階段,隨著地板市場(chǎng)的發(fā)展逐漸成熟,但是地板行業(yè)的問題仍舊很顯著,比如說地板產(chǎn)品出現(xiàn)了同質(zhì)化、價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷、渠道不暢等問題?,F(xiàn)今地板市場(chǎng)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)雖仍愈演愈烈,但是對(duì)于具有文化底蘊(yùn)、有亮點(diǎn)的地板企業(yè)來說,走到市場(chǎng)的高端其實(shí)不難,只是狀況不容樂觀。
地板價(jià)格成本上漲 利潤(rùn)空間縮小
根據(jù)筆者了解,地板企業(yè)蜂擁而上,產(chǎn)品的同質(zhì)化,缺乏差異性,不斷的有新的企業(yè)參戰(zhàn),不斷的降價(jià),導(dǎo)致往往是以犧牲品質(zhì)為代價(jià)。這也就是缺乏差異性導(dǎo)致市場(chǎng)如今無序競(jìng)爭(zhēng)的根源。
現(xiàn)在眾多地板品牌紛紛崛起,使地板材料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈,地板是資源性產(chǎn)品,隨著國(guó)際監(jiān)督查緝力度的加強(qiáng),原材料短缺,短期內(nèi)不會(huì)得到改善,去年地板原材料價(jià)格紛紛上漲,產(chǎn)品利潤(rùn)空間受到擠壓,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)頎優(yōu)價(jià),只是合理利潤(rùn)的空間游蕩。
地板企業(yè)需加強(qiáng)營(yíng)銷服務(wù)的規(guī)范化處理
為了提高品牌,提高明綜合競(jìng)爭(zhēng)力,各種地板品牌紛紛施展形形色色,層出不窮的營(yíng)銷手段和策劃手段,也就是為了吸引更多的消費(fèi)者,比如,門店裝飾的更人文化,營(yíng)銷品牌導(dǎo)購(gòu)更專業(yè)化,環(huán)保理念更深入化,營(yíng)銷活動(dòng)更現(xiàn)代化和信息化,利用現(xiàn)代技術(shù)與手頂,對(duì)高要求,高品味,高消費(fèi)客戶群提供個(gè)性化。
全方位整休服務(wù),不斷汲取國(guó)外知名地板品牌的營(yíng)銷服務(wù)技巧,產(chǎn)品策劃等方面的奇特過人之處,完善自身營(yíng)銷服務(wù)理念。無論是企業(yè)品牌建設(shè)還是產(chǎn)品與市場(chǎng)創(chuàng)新或是在出口貿(mào)易中,老老實(shí)實(shí)做人。認(rèn)認(rèn)真真做事,對(duì)客戶負(fù)責(zé),就一定可以創(chuàng)造更加廣闊的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
地板一改傳統(tǒng)的,單一的,實(shí)用型形象,進(jìn)而向裝飾型,環(huán)保型發(fā)展,經(jīng)過近十年的發(fā)展,筆者認(rèn)為地板行業(yè)日趨成熟,知名的區(qū)域品牌也應(yīng)運(yùn)而生,但終端、渠道的爭(zhēng)奪也開始激烈,眾多大品牌營(yíng)銷定位得力,能營(yíng)銷全國(guó),走向世界,有的定位某地區(qū)內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè),各地板品牌努力找到自己的營(yíng)銷終端專門化定位,對(duì)自身品牌的發(fā)展必有利。
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