衣柜消費(fèi)體驗難提升 品牌衣柜需用心

    進(jìn)入6月中旬，持續(xù)攀升的氣溫削減了消費(fèi)者的市場熱情，衣柜市場由此進(jìn)入了淡季，可商家的活動熱情并未因此而減退。鑫雅衣柜市場經(jīng)理儲先生表示，旺季做活動是為了提升業(yè)績，淡季做活動是保障業(yè)績。“業(yè)績”如同魔咒一般，讓衣柜行業(yè)進(jìn)入了“促銷怪圈”，忽視了消費(fèi)體驗對品牌的影響。

    “消費(fèi)體驗是判斷一個品牌實(shí)力的重要標(biāo)志”，某衣柜業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨消費(fèi)觀念的成熟，產(chǎn)品體驗逐漸受到消費(fèi)者的重視。在衣柜市場中，一線品牌憑借其市場優(yōu)勢地位，俯視整個行業(yè)生態(tài)，所以“智能衣柜”概念出現(xiàn)了。相反，部分衣柜商家還在重復(fù)著“促銷”，試圖在現(xiàn)有的條件下積攢實(shí)力，去征服未來的市場。

    雖然當(dāng)下衣柜市場中，一線品牌也在做促銷，且其質(zhì)量遠(yuǎn)優(yōu)于其他品牌。一線品牌憑借市場優(yōu)勢，不斷用促銷方式刷新市場，擠壓其他品牌生存空間，另一方面又集中資源開發(fā)新市場，鞏固品牌地位，以搶占未來的市場。此消彼漲之間，其他品牌攢力謀市場的愿望只會落空，成為一線品牌的市場嫁衣。

    古人云：以史為鑒，以人為鏡，櫥柜商家或許也要“以市場為鏡”了。消費(fèi)體驗度只是面已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的鏡子，衣柜商家若要在未來市場中有排名，還得自己去發(fā)現(xiàn)，猶如探險者一般。鑫雅衣柜市場經(jīng)理儲先生認(rèn)為，品牌做市場關(guān)鍵是用心，“先消費(fèi)者之想而想”，讓消費(fèi)者為品牌挑錯，品牌才能開啟發(fā)展的省力模式。

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