資金基礎(chǔ)薄弱 地板業(yè)水軍橫行

    地板價(jià)格水分大、“洋品牌”滿天飛、“零甲醛”地板等等不良現(xiàn)象，在地板市場(chǎng)上泛濫成災(zāi)。地板“水軍”的花招也是層出不窮，在“馳名商標(biāo)”被禁止以后，星級(jí)評(píng)價(jià)又成為“水軍”新的發(fā)展項(xiàng)目。

    很多人會(huì)覺得費(fèi)解，消費(fèi)者作為企業(yè)生存的核心，而這些行為無一不是在降低消費(fèi)者對(duì)地板企業(yè)的信任，難道地板企業(yè)不想發(fā)展下去了嗎？其實(shí)，這些恰恰是地板企業(yè)維系生存的方法。

    地板品牌塑造難，風(fēng)險(xiǎn)大

    我國(guó)的地板行業(yè)一直存在一種怪象：地板企業(yè)多如天上繁星，而地板品牌卻是萬(wàn)里無云。即使現(xiàn)在塑造品牌的觀念被企業(yè)所重視，但是真正有實(shí)力能發(fā)展品牌的地板企業(yè)只限于資金雄厚的主導(dǎo)型地板企業(yè)。可在地板市場(chǎng)上主導(dǎo)型企業(yè)屈指可數(shù)，再加上這些企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的壟斷，使得無數(shù)的中小型地板企業(yè)的生存愈發(fā)艱難，更遑論塑造品牌了。

    這就令中小型地板企業(yè)陷入了進(jìn)退兩難的境地，一方面品牌消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來，另一方面自身實(shí)力不足以塑造讓消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放啤Ｔ谡?dāng)途徑無法暢行的時(shí)候，走彎路無疑成為了部分中小企業(yè)“曲線”自救的方法。

    目前，我國(guó)的地板行業(yè)還沒有真正能讓消費(fèi)者耳熟能詳?shù)牡匕迤放疲蚁M(fèi)者的觀念中總是覺得進(jìn)口地板品牌比國(guó)產(chǎn)好。于是，“洋品牌”開始為部分中小型地板企業(yè)生產(chǎn)的地板產(chǎn)品代言。部分中小地板企業(yè)使用“洋品牌”除了能吸引消費(fèi)者，更重要的是，洋品牌能免去自身塑造品牌的時(shí)間、人力以及要面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。

    地板制作成本逐漸提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大為縮減

    原材料價(jià)格的瘋漲，已經(jīng)令不少中小型地板企業(yè)停產(chǎn)。雖說現(xiàn)如今創(chuàng)新已經(jīng)成為了地板行業(yè)的熱門話題，但正上述原因，對(duì)于日日都在生存線上作斗爭(zhēng)的中小型企業(yè)來說，使用新材料、通過創(chuàng)新產(chǎn)品降低生產(chǎn)成本簡(jiǎn)直是天方夜譚。

    在此情況下，中小型地板企業(yè)也不可能生產(chǎn)出更高成本的環(huán)保地板。所以，是市場(chǎng)上地板價(jià)格的水分只增不減，“零甲醛”的噱頭能席卷整個(gè)地板市場(chǎng)。

    行業(yè)規(guī)范不足、壟斷難破，致使中下層的地板企業(yè)資金缺乏，地板市場(chǎng)上的“水軍”就是這么來的。所以，中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為要想讓“水軍”消失，光依靠行業(yè)自行解決是不行的，還需要環(huán)環(huán)相扣的嚴(yán)格政策幫助地板行業(yè)樹立良好的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)氣。
   

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