衣柜企業(yè)自建渠道發(fā)展品牌

    衣柜企業(yè)在今后的發(fā)展過程中，無非就是兩條路，要么繼續(xù)與大型賣場(chǎng)合作，憑借其全國(guó)擴(kuò)張以及集中化的優(yōu)勢(shì)為自己的產(chǎn)品吸引更多的消費(fèi)者。要么脫離賣場(chǎng)，依靠自身力量進(jìn)行自身終端渠道的建設(shè)。

    自建渠道無疑需要企業(yè)具有強(qiáng)大的勇氣和底氣，這種勇氣和底氣一類是品牌已有的知名度和信譽(yù)度帶來的行業(yè)“大佬型”，另一類則是“初生牛犢不怕虎”型。但是，在衣柜行業(yè)來看，往往剛剛發(fā)展起來得企業(yè)，一般都是小規(guī)模經(jīng)營(yíng)，本身就不具備進(jìn)駐賣場(chǎng)的能力。那么“大佬型”自建渠道的可行度到底有多少呢?據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品的時(shí)候，通過賣場(chǎng)和實(shí)體門店進(jìn)行選購(gòu)的占據(jù)總比的73%，而其中通過具體門店的占據(jù)32.5%，幾乎與賣場(chǎng)平分秋色。由此看來，大品牌企業(yè)自建渠道，通過專賣店等終端渠道不失為一條明路。這類企業(yè)往往早已擁有廣泛的知名度，占有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，所謂“酒香不怕巷子深”，只要品牌好，產(chǎn)品信得過，服務(wù)到家，那么不管你的終端在哪，自然會(huì)有消費(fèi)者找上門。

    衣柜行業(yè)現(xiàn)在正進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，在賣場(chǎng)急劇擴(kuò)張的當(dāng)下，不論是現(xiàn)在還是未來，不論是自建渠道還是發(fā)展品牌建設(shè)，都需要企業(yè)自身付出更艱巨的努力。“翻身做主人”的這場(chǎng)硬革命，必須一步一個(gè)腳印才能干出來!

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