著手品牌運作 櫥柜企業(yè)走出同質化惡性循環(huán)

    櫥柜市場上的競爭愈演愈烈，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象也越來越嚴重，為了能在嚴峻的市場條件下生存，不少櫥柜企業(yè)選擇了打價格戰(zhàn)，通過壓低價格的方式來爭取回更多的消費者。誰都清楚，價格戰(zhàn)打得了一時，卻打不了一世。單憑低價，只會讓企業(yè)利潤逐漸變得微薄，從而影響產(chǎn)品的質量，這種惡性循環(huán)并不是明智之舉。

    在櫥柜品牌運作中，同質化一般被認為對企業(yè)是最具傷害性的，因為它會使得企業(yè)沒有任何優(yōu)勢可言。在某種意義上，櫥柜企業(yè)設計師的“同質化”會加速品牌的同質化，對品牌造成一定傷害。這就需要企業(yè)盡可能創(chuàng)造品牌運作的差異化，以達到品牌操作中的“利益”**化。

    加強櫥柜品牌運作中的藝術元素

    在櫥柜行業(yè)，設計師必須能通過藝術（藝術裝修效果圖）創(chuàng)作來表現(xiàn)和傳達自己的審美感受和審美理想，欣賞者通過藝術欣賞來獲得美感，并滿足自己的審美需要。這種藝術形式的美感和心理知覺，不能像繪畫或者雕塑一樣直觀地表達，因為櫥柜是一種家居用品，它首先是滿足消費者的應用需求，其次才是美感，更何況，用櫥柜設計表達藝術感知并非易事。

    把握品牌運作中的設計流行趨勢

    在現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）家居中，家居文化藝術開始大張旗鼓地進入普通居民的生活，影響我們的生活方式，這種風格體現(xiàn)在家裝設計上，就是更加著重設計的文化和藝術內涵。但這種內涵并非意味著需要繁華與奢侈的家居裝飾品，相反的是，人們開始注重藝術手法上的簡潔與明快。

    面對同質化日益嚴重的挑戰(zhàn)，一些品牌企業(yè)已經(jīng)開始覺醒，并不斷進行藝術表現(xiàn)創(chuàng)新，如國際流行的原汁原味的自然風格，我們的櫥柜品牌企業(yè)逐漸開始少上色或者不上色，并保持實木櫥柜的疤結、紋理等，也突破了視覺上的單一與同向。

    重視對細分目標群體品位的把握

    但是，從設計師的角度看，根據(jù)目標群體的細分而對櫥柜設計進行藝術細分尤其重要，比如某些品位、尊貴的高層知識分子，其對藝術的理解要比一般人深刻，例如溫和主義家具的設計更關注家居環(huán)境的自由舒暢、平和放松感，以及符合本人身份的品質。

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