生活家地板：站在“微笑曲線”的**端

　　
    臺灣IT教父施振榮曾經(jīng)提出了著名的“微笑曲線”理論：制造業(yè)最有價值的部分在于產(chǎn)品研發(fā)、設計以及渠道和營銷;附加值較低的則是產(chǎn)品生產(chǎn)本身。如何能夠到達微笑曲線的高端?恐怕是中國企業(yè)集體在思考的問題。今天小編就帶大家去探索一個到達微笑曲線**端的企業(yè)——生活家地板的成功奧秘吧。

    以“微笑曲線”理論來分析，生活家一開始就把握住了價值附加值較高的渠道和品牌，以獨創(chuàng)的生活家巴洛克地板作為支點，在擴張國內(nèi)市場的同時加快品牌全球化。長期以來，作為“世界工廠”，中國制造業(yè)一直處于“微笑曲線”中附加值較低的生產(chǎn)部分，地板行業(yè)尤為如此。當其他地板企業(yè)的出口產(chǎn)品基本上都是OEM的時候，生活家就在給全美**的五家地板公司做ODM。在其他地板企業(yè)單純的輸出產(chǎn)品的時候，生活家已經(jīng)通過注入創(chuàng)意和設計的價值，讓北美的地板商成為了自己的合作伙伴。

　　注重原創(chuàng)和技術，把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為原點，是生活家能夠站在微笑曲線高端的基本策略。以生活家巴洛克地板為例，獨特的產(chǎn)品背后是手工制造，文化，地板材料的協(xié)調(diào)柔和，這絕非易事。首先是技術上的突破，其次是觀念上的突破。傳統(tǒng)木地板是平面的，只要有設備及相應的技術工人就可以生產(chǎn)了，但是對于純手工制造地板，涉及的范圍更加廣泛和復雜：對樹種要進行嚴格甄選，以確保高品質(zhì);對紋路要進行專業(yè)的設計，以符合美學與實用的雙向要求;對于工匠要進行美學和技藝的雙重培訓，因為純手工地板要求每個人對工藝與工序的熟練掌握與專業(yè)手工處理的技能。

　　受歡迎的產(chǎn)品背后往往是企業(yè)對研發(fā)的巨大重視和投入。今年，在米蘭國際設計周開幕當天，生活家米蘭設計中心也同期宣布成立。這是中國**海外整體家居研發(fā)中心。正如羅馬不是一天建成的，在此之前，生活家地面藝術中心等機構已經(jīng)在家居研發(fā)和設計上做了大量的工作，生活家地板的研發(fā)占比不但在家居行業(yè)居于首位，更是與海爾等企業(yè)相比肩?！爸袊圃煜蛑袊O計發(fā)展是中國家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然路徑”生活家集團CEO劉碩真表示。

　　隨著這幾年中國勞動力成本的上漲和人民幣升值，中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型在即，不斷向上游延伸價值鏈，進入制造業(yè)高附加值環(huán)節(jié)是大勢所趨，也是中國企業(yè)都在努力的方向。業(yè)內(nèi)專家表示：作為中國高端實木地板制造商，生活家正是中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型的典型代表。從1996 年創(chuàng)業(yè)之初的木地板加工廠到后來銷售網(wǎng)絡遍布全球的知名品牌，再到擁有多項技術專利的手工刻畫仿古地板推出，生活家跑出了一條漂亮的“微笑曲線”。

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