地板企業(yè)如何加強品牌運營？

    目前，隨著地板行業(yè)的發(fā)展趨近成熟，各大地板企業(yè)在進行品牌建設和市場規(guī)劃的時候也逐步趨向理性化，這也取決于消費者對于地板產品的認知愈加理性。同時，一個品牌經營的好壞，直接影響地板企業(yè)的生存和發(fā)展，所以地板企業(yè)需加強品牌的運營。

    地板市場消費逐步理性化

    一個品牌經營的好壞，直接影響地板企業(yè)的生存和發(fā)展。在初始時期，由于國內地板廠家的產品種類和質量還有較大差距，較大的差價還能為用戶所接受。但隨著國內地板企業(yè)競爭能力的不斷提高，產品質量不斷提高，用戶對大品牌高售價的產品的接受能力就會下降，用戶不再愿意僅僅為品牌支付高的價格。品牌產品和非品牌產品的價格差在降低，品牌產品的利潤也在降低，品牌的維護更為艱難。如果品牌被削弱，賴以維持的業(yè)務也會受到嚴重影響，這將會形成惡性循環(huán)。

    建立和維護一個強勢品牌，需投入大量的資金和人力，這不可避免要轉嫁到產品的售價上。經過近幾年的“混戰(zhàn)”，在地板還沒執(zhí)行具體標準的情況下，消費者的選擇態(tài)度已由**價格到合適價格，由合適價格到品牌選擇，由品牌選擇到指定核心部件，種種跡象表明地板的消費已經逐步開始理性化，這是外圍市場環(huán)境優(yōu)化的結果。

    地板品牌建設成為戰(zhàn)略關鍵

    品牌依然是地板應用的主要壁壘，掌握口碑的地板企業(yè)將占據主動地位。尤其在市場消費的逐步理性化后，原來靠打“擦邊球”的企業(yè)面臨著轉型或淘汰的選擇。2014年將是地板品牌競爭非常激烈的一年，企業(yè)的品牌建設需要渠道、營銷、技術、資金等綜合因素的整合。

    不少商家對品牌戰(zhàn)略極為看重，但同時他們也意識到，品牌的建立過程是艱辛而漫長的。任何一家地板企業(yè)想要做大做強，必然會創(chuàng)立自己獨特的品牌，然而在品牌的建設過程中，難免會受到外界的誘惑，尤其是在這個浮躁的年代，盲目跟風、搖擺不定的企業(yè)更是比比皆是。品牌的營造并非一朝一夕，企業(yè)必須堅定自己的發(fā)展戰(zhàn)略計劃并堅持下去。

    在地板行業(yè)中，產品是一切競爭的本質，產品是企業(yè)生存和發(fā)展的根本。地板產品品質參差不齊是造成行業(yè)洗牌導火索之一。對于任何一家發(fā)展中的地板企業(yè)，保證產品品質，提升產品售后服務保障等都是集中發(fā)展規(guī)?；髽I(yè)的基本前提。

    目前國內地板企業(yè)數量據稱達上萬家，預計今年出口型的地板企業(yè)步履會更加艱難，為此他們必將加速國內市場的開拓，其競爭優(yōu)勢在于他們擁有能夠滿足海外市場高品質要求的產品、快速的交付能力以及持續(xù)的創(chuàng)新能力。不管企業(yè)有多少，擺脫產品同質化依然是制勝策略。

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