地板企業(yè)開啟公益經(jīng)濟 彰顯軟實力

 
    隨著地板行業(yè)對營銷渠道的不斷拓展和延伸，地板企業(yè)面向外界的硬件競爭效益已經(jīng)越來越微弱了，許多企業(yè)見勢紛紛打出公益牌，借助公益活動提升品牌的知名度和美譽度，彰顯地板企業(yè)的軟實力。

    關(guān)愛環(huán)衛(wèi)工人送愛心粽、高考期間設(shè)點送水送傘、愛心助學等等，越來越多的地板企業(yè)開啟了公益活動。以公益為介質(zhì)，帶動品牌效益，地板企業(yè)開展公益活動，不僅能傳遞正能量、回報社會，而且大大提高了品牌的曝光度，在人們心里留下了一個好印象，間接地開辟了潛在消費人群。

    一些品牌企業(yè)更是形成聯(lián)盟，將公益與捐助聯(lián)系在一起，公益與效益雙管齊下。最典型的例子就是人和家居、好萊客衣柜、奧普浴頂、馬可波羅磁磚、大自然地板、皮阿諾櫥柜、雷士照明、尚高衛(wèi)浴、盼盼硅藻泥、紐恩泰空氣源等十家家居建材企業(yè)聯(lián)手，將在6月29日舉辦愛心助學團購專場活動。

    在這場專場活動中，只要每簽一份單，這些企業(yè)就捐給山區(qū)孩子50元。無可厚非的是，簽的單越多，山區(qū)孩子得到的捐助就越多。許多消費者可能就是出于對山區(qū)孩子的憐憫之情，想做一點好事，就購買家居產(chǎn)品。而參加活動的家居品牌企業(yè)，不僅實現(xiàn)了量銷，還提升了品牌的美譽度，向外界彰顯了品牌的軟實力。

    地板企業(yè)對于公益事業(yè)的投入，遠遠比開發(fā)一些營銷渠道來得更加有效，就比如說明星代言，由于明星原本就是受爭議的群體，而如果選擇不當，地板品牌也有可能受到詬病。而公益營銷卻大大減少了這種負面影響，弘揚了地板品牌的正氣與實力。

    憑借著積極的公益活動而出名的企業(yè)不在少數(shù)，例如寶潔公司每年在全世界范圍內(nèi)的捐款都超過了5千萬美元，哪里需要幫助哪里就有寶潔的影子，有付出就有回報，憑借著這些公益活動，寶潔在全世界建立起了良好的品牌美譽度與強大的影響力。

    中國木業(yè)網(wǎng)認為，地板企業(yè)可以從寶潔的公益營銷中借鑒成功的經(jīng)驗，公益營銷不僅能夠使人們參與到這些愛心活動中來，并且憑借這些活動，地板企業(yè)可以間接提升核心競爭力，拉動公益銷售，公益和效益兩不誤。

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