“指尖營銷”成衣柜業(yè)競爭新武器

    網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得人的信息接收方式碎片化，為了吻合消費(fèi)者的接受習(xí)慣，一系列網(wǎng)絡(luò)營銷以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷等推廣渠道開始衍生。而時(shí)下最火熱的要屬微營銷了，微營銷的崛起對(duì)于傳統(tǒng)的營銷模式來說無疑是一座壓力大山。

    衣柜行業(yè)里的微營銷之所以能夠在一時(shí)間風(fēng)生水起，主要在于微信用戶的強(qiáng)大支撐以及移動(dòng)客戶端的巨大潛力。智能手機(jī)的普及讓微營銷“無孔不入”，許多衣柜企業(yè)憑借微營銷展示了品牌的優(yōu)勢(shì)與特色，博得了市場份額。

    但是，微營銷也是一把雙刃劍，雖然其互動(dòng)性與裂變式傳播力使得衣柜企業(yè)在動(dòng)動(dòng)手指之余就可能變得“名聲大噪”，也存在一定的隱患。衣柜企業(yè)需要規(guī)避這些存在的隱患，掃除營銷中的盲區(qū)，才能將微營銷的魅力發(fā)揮到極致。

    現(xiàn)階段，大部分的衣柜企業(yè)已經(jīng)開啟了微營銷，并且進(jìn)入試水階段，企業(yè)欲通過微營銷打開市場，挖掘潛在消費(fèi)人群。微營銷引得衣柜行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，紛紛等待著試水的效果。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展帶出了一系列新興營銷，不斷刷新著人們的新概念。但是，許多企業(yè)都是一邊學(xué)習(xí)新興營銷，一邊進(jìn)行投入試驗(yàn)，而收到的結(jié)果卻是不容樂觀。

    最后，許多企業(yè)開始質(zhì)疑微營銷能夠帶來的最終效果，殊不知，究其失敗的原因，還是由于企業(yè)沒有將微營銷做深做透。絕大部分的企業(yè)在進(jìn)行微營銷時(shí)，都處于一個(gè)最初級(jí)的模式，即注冊(cè)一個(gè)微信公眾賬號(hào)或者研發(fā)一個(gè)APP，然后每天推送一些關(guān)于企業(yè)活動(dòng)的信息。

    這種初級(jí)的模式將受眾定位于一個(gè)被動(dòng)的階段，沒有與受眾進(jìn)行互動(dòng)，久而久之，許多受眾就會(huì)取消關(guān)注。而微信的本質(zhì)就是為企業(yè)和受眾提供一個(gè)溝通平臺(tái)，通過互動(dòng)溝通，建立企業(yè)與顧客的關(guān)系。許多衣柜企業(yè)都沒有將微信的這個(gè)優(yōu)勢(shì)充分利用起來，忽視與受眾之間的互動(dòng)。

    除此之外，前段時(shí)間風(fēng)靡的集贊送禮品的微信營銷活動(dòng)舉行的風(fēng)風(fēng)火火，許多企業(yè)看準(zhǔn)了人們的從眾心理，推出集贊活動(dòng)，但是等到禮品分發(fā)的日期，卻又說名額有限云云。這引起了許多受眾的不滿，企業(yè)也可能會(huì)由此引來信任危機(jī)。

    中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，微營銷為衣柜行業(yè)的營銷渠道注入了新活力，但是企業(yè)在進(jìn)行試水時(shí)應(yīng)該規(guī)避一些風(fēng)險(xiǎn)，盡量將微營銷的效力發(fā)揮盡致。

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