地板行業(yè)多元化發(fā)展突破同質(zhì)化瓶頸

    日前， 地板 廠商都普遍面臨著同質(zhì)化嚴重的問題，各個 地板品牌 在產(chǎn)品分類、品牌策略、用戶體驗及經(jīng)營模式等方面都集中在一個狹窄的范圍內(nèi)廝殺，競爭慘烈。

    由于賺錢效應減弱，不少本土地板品牌邁開了多元化的步伐，期望在其他相關地板找到新的利潤增長點。

    面臨著日趨同質(zhì)化的營銷瓶頸

    隨著中國國民消費水平的不斷提升，地板產(chǎn)品需求愈發(fā)旺盛，為搶占有限的地板份額，地板企業(yè)各出奇招，白熱化的競爭一方面讓品牌營銷進入了多元化發(fā)展的鼎盛時期，另一方面也讓許多企業(yè)面臨著日趨同質(zhì)化的營銷瓶頸壓力，促銷活動遍地開花，甚至無促不銷。雖然這也說明了行業(yè)正在日趨成熟，但是相近的產(chǎn)品和價位、幾乎雷同的促銷和推廣方式，也讓越來越多的消費者感到審美疲勞，無所適從。

    如今，“渠道為王”、“終端為王”的字眼到處都是。不可否認，雖然這些營銷秘籍確實給部分企業(yè)帶來一定的發(fā)展。但是，這些秘籍都缺乏從整體戰(zhàn)略的角度進行思考，他們的法則都有個共同的缺陷，過度地重視某一點。畢竟，企業(yè)發(fā)展若只注重一點的話是無法長期立足地板的。

    將產(chǎn)品風格、特色進行多元化

    沒有特色和亮點的產(chǎn)品，要想在地板立足很難，最終也會淪落撐淘汰產(chǎn)品。但是優(yōu)秀的系列產(chǎn)品，不僅會取得非常不錯的銷售成績，還能將品牌提升一個高度。將產(chǎn)品風格、特色進行多元化，不僅是對地板品牌精神的詮釋，更是從價值觀層面去演繹和傳遞，這樣更容易建立品牌與受眾心靈的溝通。

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