地板行業(yè)將告別粗暴價(jià)格戰(zhàn) 產(chǎn)品和營(yíng)銷以差異化突圍

    地板行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段，企業(yè)想依靠單純的價(jià)格戰(zhàn)取得勝利已經(jīng)基本不可能，地板市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)疲軟的態(tài)勢(shì)，各大地板企業(yè)應(yīng)著眼于未來(lái)的健康發(fā)展，用差異化的產(chǎn)品以及市場(chǎng)營(yíng)銷將整個(gè)行業(yè)引向良性的競(jìng)爭(zhēng)模式。
 
 
　　地板企業(yè)突破模仿 走自己的原創(chuàng)之路

 
　　原創(chuàng)能力不足是中國(guó)制造業(yè)**的障礙，并逐漸成為地板企業(yè)發(fā)展的瓶頸。業(yè)內(nèi)人士表示，在地板業(yè)，一旦某個(gè)企業(yè)有了知名度，其產(chǎn)品很快就會(huì)被其他同行模仿、抄襲。對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的輕視，已經(jīng)使地板行業(yè)的發(fā)展受阻，有效的行業(yè)規(guī)范亟待出臺(tái)。

 
　　國(guó)外知名家居品牌一般都較注重產(chǎn)品特色和設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，擁有自己的專業(yè)設(shè)計(jì)師，既能不斷推陳出新，又能保持品牌獨(dú)特的風(fēng)格;國(guó)內(nèi)一些地板品牌則往往是跟隨國(guó)際大品牌或市場(chǎng)的流行款式，互相仿制、抄襲，很難形成自己的品牌風(fēng)格。

 
　　產(chǎn)品和營(yíng)銷都以差異化進(jìn)行突圍

 
　　現(xiàn)在，地板企業(yè)面臨的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題就是產(chǎn)品的自主開發(fā)創(chuàng)新嚴(yán)重不足，誰(shuí)能把握產(chǎn)品升級(jí)的“高地”，誰(shuí)就能一路領(lǐng)先，成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。沒有產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的跟隨者，難有大作為。不少業(yè)內(nèi)人士直言：“目前，地板行業(yè)最欠缺的不是錢，而是設(shè)計(jì)能力?！?

 
　　可以說(shuō)，未來(lái)的在地板企業(yè)要想成功吃下一塊市場(chǎng)蛋糕，必須擁有足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特的行業(yè)視角。實(shí)力不足的地板企業(yè)可以先集中火力將某一塊業(yè)務(wù)做專業(yè)，底蘊(yùn)深厚的企業(yè)則可以發(fā)展成“全能型選手”，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)。此外，地板企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型或與相關(guān)企業(yè)攜手，整合優(yōu)勢(shì)資源開拓市場(chǎng)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展也將成為未來(lái)的發(fā)展方向。

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