不一樣的家具行業(yè)不一樣的消費(fèi)需求

    衣柜行業(yè)市場(chǎng)容量巨大,但行業(yè)內(nèi)無(wú)大眾品牌,單個(gè)品牌規(guī)模不大,主要原因是以前我國(guó)衣柜消費(fèi)主要是實(shí)用消費(fèi),衣柜企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的重視不夠,缺乏品牌運(yùn)作能力,這導(dǎo)致品牌區(qū)分度低,未產(chǎn)生行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。衣柜消費(fèi)分別為三個(gè)層級(jí),實(shí)用消費(fèi)、美感消費(fèi)與表現(xiàn)消費(fèi)。實(shí)用消費(fèi)要求滿足基本的使用功能;美感消費(fèi)要求家滿足審美需要,消費(fèi)者有一定的購(gòu)買力,對(duì)衣柜的價(jià)值訴求是“美感”。對(duì)價(jià)格也較為敏感,購(gòu)買的計(jì)劃性強(qiáng),會(huì)通過(guò)多方比對(duì),團(tuán)購(gòu)、打折季等方式提高自身議價(jià)能力。

    衣柜消費(fèi)的三大動(dòng)力,房地產(chǎn)投資、婚慶、消費(fèi)升級(jí)發(fā)生變化,房地產(chǎn)行業(yè)面臨重大不確定性、2015左右我國(guó)結(jié)婚人數(shù)將達(dá)到峰值,消費(fèi)升級(jí)將成為衣柜消費(fèi)的主要推手。但是衣柜行業(yè)的消費(fèi)中的一大障礙是五金配件、生產(chǎn)工藝無(wú)質(zhì)量保障。消費(fèi)者對(duì)五金件的優(yōu)劣缺乏判斷能力，也缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。然而，五金及配件在整套衣柜材料中占有重要地位，它將直接影響衣柜的綜合質(zhì)量，對(duì)于衣柜的正常使用及其使用“壽命”產(chǎn)生很大的影響。精湛的生產(chǎn)工藝是優(yōu)質(zhì)櫥衣柜的基本保證，不少?gòu)S家都稱自己擁有先進(jìn)的生產(chǎn)線，實(shí)際上卻未必有**的工藝師來(lái)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。因此，消費(fèi)者在選購(gòu)衣柜時(shí)，不但要細(xì)看衣柜的制造工藝，而且還要詢問(wèn)廠家的廠址、生產(chǎn)設(shè)備和工藝師的情況。

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