地板營銷再“花俏” 產(chǎn)品質(zhì)量仍為固本之基

    目前，低迷的房地產(chǎn)市場也無時不刻在影響著木地板行業(yè)的發(fā)展，有部分企業(yè)反映，上半年狂轟濫炸的促銷早已透支了下半年的市場銷量，不斷高漲的團(tuán)購大戰(zhàn)不僅讓消費者眼花繚亂，也讓企業(yè)之間的競爭變得愈加焦灼。
 
 
　　產(chǎn)品和營銷 地板企業(yè)何去何從?

 
　　曾經(jīng)，“渠道為王”一度成為行業(yè)發(fā)展硬道理，但在越來越過度的營銷環(huán)境下，地板企業(yè)也顯得愈發(fā)吃力，究竟是要將精力全副放在營銷上，還是應(yīng)該放在產(chǎn)品上?
 

　　經(jīng)濟(jì)時代背景的變化，使參與元素也產(chǎn)生了很大變化。從前，消費者由于信息渠道較單一，企業(yè)需要通過不同的渠道將產(chǎn)品信息送至消費者眼前，因此，各種廣告宣傳、營銷渠道風(fēng)生水起。然而，如今渠道選擇豐富，信息工具種類繁多，不管樂意與否，消費者每天都在接收不同種類的產(chǎn)品信息。

 
　　在產(chǎn)品信息超標(biāo)的情況下，消費者一方面為眼花繚亂的信息感到無力，另一方面仍然期待在產(chǎn)品的海洋中找到最適合自己的產(chǎn)品。也就是說，產(chǎn)品從來都不缺，日后機(jī)器化生產(chǎn)模式的普及，產(chǎn)品制造更不是問題，但缺的就是好產(chǎn)品，缺的是質(zhì)量過硬和個性獨特的產(chǎn)品，缺的是具有靈魂的產(chǎn)品。
 

　　無論營銷如何“花哨” 產(chǎn)品仍是固本之基
 

　　近年來，地板市場競爭激烈，為了增強(qiáng)其市場競爭力，不斷擴(kuò)大其市場份額，諸多國內(nèi)一線品牌不斷擴(kuò)建生產(chǎn)規(guī)模，想通過其產(chǎn)品在市場上的覆蓋率，來提高產(chǎn)品在市場上的占有份額。“欲速則不達(dá)”眾多地板企業(yè)在片面的追求規(guī)模大、覆蓋率廣的同時，必將以犧牲部分產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)為代價，從而導(dǎo)致諸多產(chǎn)品問題品牌曝光。
 

　　筆者認(rèn)為，地板發(fā)展歷史并不算短，然而，看起來成熟的地板行業(yè)仍然存在著不和諧的狀況，仍然有品牌地板企業(yè)在質(zhì)量上打折扣，環(huán)保安全等隱患并未徹底清除，這同樣困擾著有購買地板需求的消費者。因此，在質(zhì)量上嚴(yán)加把關(guān)，同時具有長遠(yuǎn)意識，規(guī)避隱患和長期維護(hù)，建立嚴(yán)格的質(zhì)量體系，才是企業(yè)發(fā)展的根本。同時，應(yīng)在基本質(zhì)量的前提下不斷創(chuàng)新，應(yīng)用戶所需升級產(chǎn)品功能。

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