木門行業(yè)“商業(yè)間諜”大行其道

   
    如果一家木門企業(yè)生產(chǎn)出了新產(chǎn)品，過不久，在木門市場上類似的產(chǎn)品就會泛濫，有的稍微改頭換面、有的直接剽竊照抄，模仿的效率令人瞠目結(jié)舌。

    木門行業(yè)由來已久，可以追溯到幾百年前，木門的款式和功能在時代的更迭中發(fā)生著變化，但是唯一不變的是，山寨風(fēng)一直在這個行業(yè)吹刮，而且有愈演愈烈的趨勢。由于木門行業(yè)的準(zhǔn)入門檻比較低，并不是所有的企業(yè)都具有高度的正牌意識，許多商家都是以利字當(dāng)頭。

    經(jīng)營理念的參差不齊導(dǎo)致木門市場的亂象叢生，抄襲大牌的產(chǎn)品外形，但是產(chǎn)品的品質(zhì)卻跟不上。壓價、低價，利用價格戰(zhàn)來吸睛，牢牢扼制住大牌的正常的銷售，又損害消費者的利益，擾亂了木門市場的秩序。抄襲而來的木門產(chǎn)品的質(zhì)量一般都是無法保障的，更談不上售后服務(wù)，使得木門行業(yè)陷入同質(zhì)化、低端廉價的怪圈。

    模仿所得的利益是短暫的，但是品牌所能帶來的效益卻是無窮大的。木門企業(yè)應(yīng)該堅持走特色化的品牌路線，再進行適當(dāng)?shù)钠放仆茝V，堅持研發(fā)，讓消費者看到品牌木門與山寨木門之間的區(qū)別。將品牌特色融入到木門生產(chǎn)中，形成品牌特征，讓其他企業(yè)難以復(fù)制。

    隨著人們生活水平的提高，與以前的消費群體所不同的是，現(xiàn)在的消費者更加注重生活的品質(zhì)。價格已經(jīng)不是購買決策的唯一因素，消費者更多地專向品牌的選擇。品牌不僅代表了一個企業(yè)的綜合實力，也是產(chǎn)品品質(zhì)的無形保障，品牌背后所能發(fā)揮的效益是很大的。

    推廣品牌，并不只是把品牌宣傳出去，而是持續(xù)性地運營品牌的一個過程。一些企業(yè)通過媒體曝光品牌，將表面功夫做足了，但是效果卻不盡如人意。木門品牌的建設(shè)已經(jīng)從單一的曝光向渠道進行了轉(zhuǎn)移。木門企業(yè)作推廣的目的在于吸引消費者，而渠道建設(shè)是直接接觸消費者，因此，渠道的建設(shè)不可小視。

    中國木業(yè)網(wǎng)認為，建設(shè)品牌、經(jīng)營品牌都不是一朝一夕能夠完成的，這是一場持久戰(zhàn)，而門企的堅持和努力終將成為今后無形的財富，促推企業(yè)健康快速的發(fā)展。

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