地板企業(yè)玩轉(zhuǎn)“口碑營(yíng)銷(xiāo)” 需以品牌故事做切入點(diǎn)
2014-07-07來(lái)源: 中華地板網(wǎng)熱度:17037
目前,隨著人們生活水平的逐步提高,地板的需求也不僅僅體現(xiàn)在數(shù)量上更多的是質(zhì)量,對(duì)于當(dāng)下地板企業(yè)如何將產(chǎn)品推廣出去是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。當(dāng)今最有效的營(yíng)銷(xiāo)方式之一自然要數(shù)口碑營(yíng)銷(xiāo),在短短時(shí)間內(nèi)贏得消費(fèi)者的信賴(lài)。
系統(tǒng)推廣 企業(yè)需找準(zhǔn)對(duì)象
所謂選準(zhǔn)對(duì)象,其實(shí)是包括兩方面的內(nèi)容:一是選準(zhǔn)口碑營(yíng)銷(xiāo)品牌的傳播對(duì)象。在進(jìn)行口碑傳播前,經(jīng)營(yíng)者要根據(jù)自身品牌的定位、功能、價(jià)位等特點(diǎn),選準(zhǔn)品牌傳播對(duì)象,也就是說(shuō)盡可能使傳播對(duì)象與品牌形象相一致。就如生能地板系列的消費(fèi)者是高端人群,其口碑傳播的范圍就集中在高檔樓盤(pán)小區(qū)附近。二是選準(zhǔn)口碑營(yíng)銷(xiāo)品牌的潛在消費(fèi)者。
隨著人們生活水平的提高以及節(jié)能環(huán)保意識(shí)的深入人心,空氣能的消費(fèi)群體逐漸呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)??諝饽芙?jīng)營(yíng)者若想擴(kuò)大口碑營(yíng)銷(xiāo)的傳播范圍,新興的消費(fèi)群體可以作為企業(yè)推廣的重點(diǎn)人群。只有根據(jù)行業(yè)及品牌特性選準(zhǔn)口碑營(yíng)銷(xiāo)的傳播對(duì)象及被傳播對(duì)象時(shí),口碑營(yíng)銷(xiāo)方能有的放矢、對(duì)癥下藥,達(dá)到事半功倍的絕佳效果。
地板產(chǎn)品需以質(zhì)量為本
地板產(chǎn)品比較讓人們認(rèn)知就只有僅有的幾家,其他品牌要想躋身于此,那可就要下足功夫了。正所謂“酒香不怕巷子深”,若沒(méi)有讓消費(fèi)者認(rèn)可的質(zhì)量及服務(wù),其口碑營(yíng)銷(xiāo)也成為“無(wú)本之木,無(wú)源之水”??诒疇I(yíng)銷(xiāo)獲得成功最為關(guān)鍵的基礎(chǔ)是產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量要有保障。
只要產(chǎn)品的質(zhì)量及服務(wù)有保障、所需要傳播的信息真實(shí)可靠,才能激發(fā)起人們主動(dòng)自愿地進(jìn)行傳播行為。這就要求地板企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量意識(shí),視產(chǎn)品質(zhì)量為生命,嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié),在源頭上杜絕產(chǎn)品的缺陷問(wèn)題;在服務(wù)建設(shè)上,不斷完善真誠(chéng)的服務(wù)體系,為消費(fèi)者提供快捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
以品牌故事作為切入點(diǎn)
引人入勝、生動(dòng)形象、真實(shí)感人的品牌故事往往更能觸動(dòng)消費(fèi)者的心底,讓人加深對(duì)品牌印象的記憶。這就需要空氣能企業(yè)及時(shí)歸納總結(jié)在產(chǎn)品推廣的過(guò)程中出現(xiàn)的一些與企業(yè)品牌有關(guān)的真實(shí)及典型的故事,為日后的口碑營(yíng)銷(xiāo)提供生動(dòng)形象的傳播素材。
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