地板團(tuán)購利弊雙行 企業(yè)勿辜負(fù)消費(fèi)者期望

    如今地板等家裝建材團(tuán)購的促銷模式，頻頻出現(xiàn)在我們視線之中，通過這種形式購買地板的消費(fèi)者不在少數(shù)。伴隨團(tuán)購活動(dòng)的開展，商家既能通過品牌聯(lián)合讓利吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者也能從這其中獲得更便宜的產(chǎn)品。這雖是好事一件，但是“天下沒有永遠(yuǎn)便宜的午餐”，低利潤團(tuán)購所帶來的弊端也并不少。
 
 
　　目前，國家規(guī)范制度的健全工作，主要精力還都集中在地板環(huán)保生產(chǎn)及網(wǎng)購安全上，對于地板促銷行為的約束規(guī)則少之又少。國內(nèi)領(lǐng)軍兒童地板品牌——孩之寶兒童地板的負(fù)責(zé)人表示，“地板等家居建材產(chǎn)品告別無序混亂的競爭還有待時(shí)日。團(tuán)購價(jià)格是很便宜，但背后蘊(yùn)藏的隱性消費(fèi)也不少。此外，由于團(tuán)購中企業(yè)將利潤空間壓制到**，往往無法承擔(dān)人力成本支出，以至于團(tuán)購售后服務(wù)縮水，引起消費(fèi)者和企業(yè)之間的嚴(yán)重矛盾，不僅危害消費(fèi)者利益，也使得企業(yè)名譽(yù)受損。所以，團(tuán)購雖然能給企業(yè)帶來好處，但壞處也是同期存在的?！?br />  
 
　　地板企業(yè)進(jìn)行團(tuán)購促銷雖存在缺陷，但不可因噎廢食。在參加團(tuán)購之前，地板企業(yè)應(yīng)該詳細(xì)制定規(guī)劃，“次數(shù)盡量少，產(chǎn)品盡量精”。另外，堅(jiān)持自己的價(jià)格底線也是團(tuán)購能否獲得成功的關(guān)鍵因素之一。企業(yè)若長期無休止低價(jià)促銷，那不僅會(huì)帶來經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，也會(huì)使得消費(fèi)者對地板價(jià)格存疑，誤以為該品牌地板是暴利經(jīng)銷，那就得不償失了。
 

　　如今商家開展的團(tuán)購營銷模式大體雷同，以至于消費(fèi)者始終沒有停止對其吐槽。以“出廠價(jià)清貨”、“跳樓賠本價(jià)”、“砍價(jià)師砍價(jià)”等噱頭吸引消費(fèi)者視線，開始事半功倍，現(xiàn)在卻顯得動(dòng)力不足。任何一種經(jīng)銷方式都必然會(huì)經(jīng)歷興旺、衰敗的過程，團(tuán)購促銷當(dāng)然也跳不出這個(gè)規(guī)律。地板企業(yè)要在規(guī)范自己行為的同時(shí)，力求開啟更多新鮮促銷模式吸引消費(fèi)者。

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