家具企業(yè)內(nèi)外市場聯(lián)姻 運(yùn)行雙軌制

    每一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都逃不過頂峰以及低迷，發(fā)展軌跡呈現(xiàn)曲線形勢才是正常的，家具行業(yè)也不例外，在經(jīng)歷過高速發(fā)展以后，家具行業(yè)的發(fā)展腳步放緩。

    家具的銷售市場逃不過國內(nèi)以及國際兩大區(qū)域，而隨著國際市場門檻的提高，中國家具的國際路并沒有那么順利。在碰壁之后，許多家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷，但是國內(nèi)市場的容量也是有限的，內(nèi)銷過度不僅加劇了產(chǎn)能過剩的狀態(tài)，也讓企業(yè)逐步喪失了核心競爭力。

    自從國外的金融危機(jī)之后，家具出口受到重創(chuàng)，中國的家具出口之路從此就坎坷不平。3月份，歐盟對木材和木制品實(shí)施森林認(rèn)證（FSC），規(guī)定出口到歐美等國家的木制品必須獲得FSC身份認(rèn)證，即要證明生產(chǎn)企業(yè)采購的木材產(chǎn)自合法開發(fā)的森林。

    除此之外，繼身份認(rèn)證之后美國環(huán)保局（EPA）又提出兩項(xiàng)擬議法規(guī)提高進(jìn)口木制品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。**項(xiàng)法規(guī)限制在美國生產(chǎn)、進(jìn)口、銷售和供應(yīng)的硬木膠合板、中密度纖維板、刨花板以及制成品的甲醛釋放量。

    2013年10月，美國又對中國的木制臥房家具實(shí)行反傾銷，收取4.77%的反傾銷率。這一系列針對中國家具的出口事件，不僅讓中國家具喪失了核心競爭力，還禁錮了中國家具業(yè)的發(fā)展。

    中國家具的出口之路布滿荊棘，許多企業(yè)在遇到冰山時(shí)趕緊掉轉(zhuǎn)船頭，開始主攻國內(nèi)市場。出口轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷，有利也有弊。有實(shí)力的企業(yè)將更多的產(chǎn)品投入國內(nèi)市場，使得國內(nèi)的家具市場整體品質(zhì)有所提高。但是，營銷重點(diǎn)區(qū)域轉(zhuǎn)移后，實(shí)際上卻是弊大于利。對于國際市場來說，出口門檻的提高增加了家具的生產(chǎn)成本，喪失了原先以價(jià)格優(yōu)勢為主導(dǎo)的國際市場。對于國內(nèi)市場來說，轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷以后加劇了家具市場的競爭局面。

    中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，出口與內(nèi)銷兩個(gè)市場是相輔相成的，家具企業(yè)想要穩(wěn)健的發(fā)展，就要攻下國內(nèi)國際雙重市場。確立一個(gè)主攻的市場，另一個(gè)市場為輔，實(shí)行雙軌制發(fā)展，這樣才能面對百變的經(jīng)濟(jì)形勢收縮自如。

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