傳統(tǒng)地板企業(yè)發(fā)展電商四大詬病

    在地板市場(chǎng)低迷的情況下，傳統(tǒng)渠道的生意節(jié)節(jié)萎縮，形勢(shì)所逼，傳統(tǒng)地板企業(yè)也不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商領(lǐng)域，不論是什么行業(yè)，最終的目的就是一個(gè)：提高銷量。而在接觸很多客戶的過(guò)程中，他們很多都是希望最最少的錢獲得更多的流量，帶來(lái)大量的訂單量。雖然這個(gè)訴求很簡(jiǎn)單，但是實(shí)現(xiàn)起來(lái)卻不簡(jiǎn)單，結(jié)果總是那么不讓人滿意。在他們的哀嘆聲中，九正建材網(wǎng)分析總結(jié)出很多傳統(tǒng)地板企業(yè)做電商的一些詬病。

    流量焦慮癥

    癥狀：天天高喊要業(yè)績(jī)，要流量，要各種數(shù)據(jù)指標(biāo)。病因：不反思自己為流量、為業(yè)績(jī)做了什么儲(chǔ)備?不反思自己拿什么去支撐業(yè)績(jī)、流量的增長(zhǎng)，不反思自己的資源如團(tuán)隊(duì)、貨品、文案、策劃、運(yùn)等等是否足以支撐業(yè)績(jī)和流量的增長(zhǎng)。

    渠道糾結(jié)癥：

    癥狀：貨品、價(jià)格受制于實(shí)體渠道，總想著做某種區(qū)隔，但一時(shí)半會(huì)兒就是辦不到。病因：傳統(tǒng)地板品牌依靠批發(fā)流通渠道做起來(lái)的，還沒(méi)等品牌把實(shí)體渠道整明白是怎么回事，電商卻以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)殺到，一下子讓品牌慌了神，亂了陣腳，想在網(wǎng)店上拉開(kāi)架勢(shì)干一場(chǎng)，卻忌憚實(shí)體渠道的反彈。

    技術(shù)盲目癥：

    癥狀：以為技術(shù)就是電商的全部，一談到電商，你要是不知道幾個(gè)專業(yè)名詞，你都不好意思和別人說(shuō)話，什么轉(zhuǎn)化率了、SEO、關(guān)鍵詞了等等，聽(tīng)到外行張口結(jié)舌，以為電商這技術(shù)真是彪悍強(qiáng)大。

    病因：傳統(tǒng)地板品牌本身就沒(méi)有IT、互聯(lián)網(wǎng)的基因，這是兩種不同的話語(yǔ)體系和思維模式，傳統(tǒng)地板品牌一接觸到電商，就被震住了。但我覺(jué)得，如果基礎(chǔ)做不好，這些眼花繚亂的技術(shù)活都是白搭，縱然通過(guò)技術(shù)手段把顧客給帶進(jìn)來(lái)了，結(jié)果可能還是跳轉(zhuǎn)了!把電商唯技術(shù)論是一個(gè)很大的流派，這些技術(shù)流依托淘寶、天貓生存，如果不講技術(shù)，他們靠什么活，再說(shuō)了，也不好忽悠人了。

    運(yùn)營(yíng)多動(dòng)癥

    癥狀：就是折騰，人員在折騰，合作伙伴在折騰。沒(méi)有專業(yè)專職的團(tuán)隊(duì);今天覺(jué)得代運(yùn)營(yíng)好，就立馬給別人代運(yùn)營(yíng)，改天覺(jué)得還是自己搞，立馬就要自己來(lái)做;病因：戰(zhàn)略不明，方向不清，很多傳統(tǒng)地板品牌壓根就不知道電商對(duì)自己意味著什么，自己該如何對(duì)待電商。從代理制的粗放到零售的精細(xì)化，很多品牌沒(méi)有扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，從以前的吃吃喝喝就把代理給搞定了，到現(xiàn)在要苦口婆心的去和顧客溝通，很多品牌不但沒(méi)有找到方法，而且在心態(tài)上還不習(xí)慣。

    以上的四大癥狀就是傳統(tǒng)地板品牌的電商幼稚病的具體表現(xiàn)，不同的癥狀有不同的病因，而這些病因無(wú)不指向一個(gè)總的病源：電商突如其來(lái)的把傳統(tǒng)地板品牌推到了大眾化市場(chǎng)，但傳統(tǒng)地板品牌并沒(méi)有形成相應(yīng)的大眾化市場(chǎng)解決方案，這就是傳統(tǒng)地板品牌幼稚病的核心病源。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。