褪下“馳名商標”華衣 地板企業(yè)以實力作戰(zhàn)

    在2014年5月1日前，在地板等建材市場上，“******”的標志隨處可見，但在《商標法》正式實施后，這些字眼還是甚少出現(xiàn)?！榜Y名商標”的“禁聲禁言”對于地板企業(yè)而言無疑是失去了一種宣傳品牌推廣的方式，但是地板企業(yè)并非一定得要讓“馳名商標”做品牌，還需以實力說話。
 

　　褪下“******”外衣 地板企業(yè)何去何從?

 
　　據(jù)了解，新商標的出臺對規(guī)范建材市場起到助力作用，早前在建材市場，一些中小地板企業(yè)輕易給產(chǎn)品貼上馳名商標標簽，導致馳名商標在行業(yè)內(nèi)貶值。另外，還有些地板等建材企業(yè)為了提高自身品牌形象，不斷給企業(yè)冠上“中國著名品牌”、“******”等光環(huán)，不僅欺騙了消費者，還擾亂了建材市場的秩序。

 
　　對此，不少業(yè)內(nèi)專家表示，新《商標法》的正式施行，馳名商標被禁止用于產(chǎn)品包裝和品牌宣傳，讓不少地板等建材企業(yè)褪下了“******”的外衣，也降低了對馳名商標過度追捧的熱情，建材市場開始轉(zhuǎn)變?yōu)榭慨a(chǎn)品實力和品牌口碑說話。而那些曾經(jīng)將馳名商標用于廣告宣傳的建材企業(yè)也遵照執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，在適應這種新的市場狀況下謀新發(fā)展。然而，部分有實力、有遠見的建材企業(yè)始終都將企業(yè)的發(fā)展核心放在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設上，在激烈的市場競爭中牢牢占據(jù)著一席之地。
 

　　地板企業(yè)需將實力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上來
 

　　其中，知名的某地板品牌負責人認為：“許多人認為，企業(yè)不需要做品牌，做好生產(chǎn)就行了，這其實是不對的。企業(yè)要想獲得長久的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是關(guān)鍵。產(chǎn)品具有差異化的優(yōu)勢，自然能獲得市場歡迎?！边@樣，企業(yè)即使不需要利用******來詮釋品牌實力，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎，建立市場口碑，也能在競爭中奪得先機。

 
　　對此，不少專家表示，雖然市場上各種榮譽稱號都有其價值，但歸根究底，對地板企業(yè)和經(jīng)銷商而言，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌實力才是發(fā)展過程中最不可或缺的因素?？梢?，只有提高產(chǎn)品品質(zhì)，加強品牌建設，將地板企業(yè)的經(jīng)營重點轉(zhuǎn)移到提高產(chǎn)品品質(zhì)和品牌建設上來，那么無論行業(yè)環(huán)境如何變化，地板企業(yè)都能在競爭中保持優(yōu)勢地位。

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