東山再起？Fab推全新家居電商品牌Hem

    網(wǎng)易科技訊 7月7日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)設(shè)計(jì)類閃購(gòu)網(wǎng)站Fab陷入困境后，其CEO賈森·戈德堡(Jason Goldberg)又一次為其找到了新的出路。在大量收購(gòu)家居類網(wǎng)站之后，推出了全新的家居網(wǎng)站Hem。

    投資者目前并不滿意電子商務(wù)網(wǎng)站Fab所遭遇的各種困境，以至于要將戈德堡趕下臺(tái)。然而戈德堡正在試圖通過(guò)網(wǎng)站Hem證明，在3億美元風(fēng)險(xiǎn)投資的支持下，他能夠建立一個(gè)成功的業(yè)務(wù)。

    在被問(wèn)及Hem是否可以幫助Fab成為具有百億美元級(jí)別企業(yè)的潛力時(shí)，戈德堡表示：“就像我對(duì)投資者承諾的那樣，我們并不只是為了建立發(fā)展兩年就結(jié)束的業(yè)務(wù)，而是要?jiǎng)?chuàng)造可以持續(xù)十年、二十年的業(yè)務(wù)?！?

    為了實(shí)現(xiàn)這一想法，戈德堡需要毫無(wú)爭(zhēng)議的將Hem打造成成功的品牌，回顧Fab的發(fā)展，一切跌宕起伏，不到一年的時(shí)間里，該公司的員工人數(shù)從原來(lái)的700人減少到只剩200人。Fab融資1.5億美元之后的一個(gè)月即**宣布大規(guī)模裁員。彼時(shí)，F(xiàn)ab的外部融資總額已經(jīng)達(dá)3億美元。戈德堡已經(jīng)進(jìn)行了四輪裁員和重組，這令很多行業(yè)觀察人士懷疑，他是否清楚他到底在干什么以及他為什么還能掌管公司。

    上周發(fā)布的Hem預(yù)計(jì)將在未來(lái)三個(gè)月上線，主要販?zhǔn)跢ab設(shè)計(jì)的家居產(chǎn)品。根據(jù)戈德堡的說(shuō)明，除了設(shè)計(jì)出眾，Hem品牌將在以下幾個(gè)方面打敗其他產(chǎn)品：首先，根據(jù)客戶要求進(jìn)行定制；再者無(wú)需工具即可實(shí)現(xiàn)組裝。由于無(wú)需經(jīng)銷商再加上控制了從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的整個(gè)環(huán)節(jié)，Hem產(chǎn)品的成本更低，其產(chǎn)品質(zhì)量也將更好。

    不過(guò)，將希望寄托于線上業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢的家居行業(yè)有很大風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)戈德堡相信，基于過(guò)去該公司經(jīng)營(yíng)私人品牌家具和家居行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為Hem項(xiàng)目將帶來(lái)非常積極的效果。2013年，F(xiàn)ab通過(guò)收購(gòu)德國(guó)在線定制家具公司Massivkonzept進(jìn)入家居行業(yè)，目前這一業(yè)務(wù)銷售額已超1000萬(wàn)美元，接近收支平衡。此外，F(xiàn)ab還收購(gòu)了一家名為One Nordic的北歐家具設(shè)計(jì)公司。相信Hem（家）這一名詞就是來(lái)自這一公司。

    實(shí)體店將在Hem的品牌戰(zhàn)略中扮演重要角色。該品牌將在德國(guó)開設(shè)三家實(shí)體展示店，另外還可能在斯德哥爾摩、赫爾辛基以及紐約開設(shè)類似實(shí)體店。此外，該公司還可能通過(guò)其他零售商銷售其產(chǎn)品。戈德堡表示不會(huì)只通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。

    雖然戈德堡對(duì)Hem品牌的興奮程度顯然高于Fab本身，但Fab.com將繼續(xù)存在，由一個(gè)紐約的小團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，而技術(shù)團(tuán)隊(duì)將留在印度。Fab.com將繼續(xù)經(jīng)營(yíng)其他設(shè)計(jì)師和零售商的產(chǎn)品，并且主要集中與禮物設(shè)計(jì)和收藏品。而自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品將轉(zhuǎn)到Hem網(wǎng)站進(jìn)行銷售。

    戈德堡的問(wèn)題就是他的想法瞬息萬(wàn)變。去年夏天Fab進(jìn)行**波裁員后，戈德伯格表示將重新規(guī)劃資源，從閃購(gòu)轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)電商。然而，在最后三波裁員完成后，該公司又表示將釋放更多資源，致力于銷售自主品牌的家具和家居裝飾。

 
    在被問(wèn)及Hem若還是不行，它是否將還會(huì)有下次機(jī)會(huì)？戈德堡笑了笑表示：“我向你保證故事還會(huì)有更多章節(jié)，我們將一直嘗試下去?！?

    看來(lái)，戈德堡這輛過(guò)山車還沒有任何減速的跡象。

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