打破衣柜行業(yè)潛規(guī)則避免亂象

 
    什么是“粉絲經(jīng)濟(jì)”？在木門行業(yè)，粉絲不僅是產(chǎn)品的消費(fèi)者，而且是下一個(gè)新產(chǎn)品的制造者，他們會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間來瀏覽企業(yè)的信息，因此他們就是木門企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者，而木門企業(yè)不僅要培養(yǎng)經(jīng)銷商，還需培養(yǎng)你的“粉絲”。

    木門與微博，這兩個(gè)表面看似毫不相關(guān)的事物借由互聯(lián)網(wǎng)得以相互結(jié)合。近幾年微博這個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交工具的大熱讓人們見識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)科技的魅力與魔力。中國(guó)已經(jīng)躍居成為“擁有最多網(wǎng)民的國(guó)家”，并且網(wǎng)民數(shù)量每年還在以非?？捎^的數(shù)字成長(zhǎng)著，毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)漸漸成為“商家必爭(zhēng)之地”，而微博、微信等公眾平臺(tái)更是首當(dāng)其沖。

    有人說如今已經(jīng)進(jìn)入“全民‘微’時(shí)代”。從電子產(chǎn)品到服飾、百貨多個(gè)行業(yè)都已經(jīng)開始利用這類“新媒體”進(jìn)行品牌推廣、新品發(fā)布、產(chǎn)品促銷，如今家居建材行業(yè)也聞風(fēng)而動(dòng)，開始試水“‘微’營(yíng)銷“。眾多木門品牌都開通了官方微博和微信公眾平臺(tái)。每日更新發(fā)布其企業(yè)活動(dòng)、促銷信息、新品發(fā)布等消息，越來越多的木門企業(yè)或是經(jīng)銷商開始看重并且利用這類社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做生意。

    各個(gè)行業(yè)都應(yīng)該好好的利用這個(gè)平臺(tái)去進(jìn)行營(yíng)銷，這樣必然能夠用很小的成本來實(shí)現(xiàn)很大的營(yíng)銷效果。木門廠家官方微博或是微信公眾平臺(tái)完全可以被打造成宣傳公司的一個(gè)形象品牌、客服平臺(tái)，甚至是銷售平臺(tái)。微博和微信現(xiàn)在作為最熱門的網(wǎng)絡(luò)傳播工具，是所有木門廠家都青睞的一種重要的傳播渠道，每一個(gè)微博或是微信用戶后面，都是一位甚至多位潛在的客戶。

    近日，有網(wǎng)友發(fā)帖表示，衣柜報(bào)價(jià)“水太深”，不能光看報(bào)價(jià)就草草下定單。確實(shí)，近年來，衣柜行業(yè)發(fā)展迅速，衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。不少衣柜企業(yè)為了贏得市場(chǎng)，獲得較高的利潤(rùn)，紛紛在價(jià)格、質(zhì)量等方面下黑手，衣柜市場(chǎng)潛規(guī)則現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。

    雖然衣柜行業(yè)發(fā)展前景較為樂觀，但是一些行業(yè)內(nèi)人士仍然表現(xiàn)出了擔(dān)憂。隨著建材家居行業(yè)成熟度的提高，建材行業(yè)規(guī)范雖逐漸明晰，但競(jìng)爭(zhēng)仍舊十分激烈。而惡性競(jìng)爭(zhēng)催生出了不少行業(yè)黑幕，價(jià)格虛高、材料劣質(zhì)等衣柜行業(yè)負(fù)面信息屢見報(bào)端。

    大部分的消費(fèi)者認(rèn)為經(jīng)營(yíng)者普遍存在著虛假價(jià)格。一些消費(fèi)者反映商品的標(biāo)價(jià)與成交價(jià)差得離譜，明碼標(biāo)價(jià)變成了明碼虛價(jià)、打折銷售，有些商品最后的成交價(jià)竟不到標(biāo)簽價(jià)的20%。價(jià)格不透明也正是衣柜行業(yè)的潛規(guī)則之一。

    如今，衣柜行業(yè)跨界潮越演越烈，讓本就混亂的衣柜市場(chǎng)更為混亂。通用的生產(chǎn)工藝，龐大的市場(chǎng)潛力，讓越多的“偽品牌”出現(xiàn)，給衣柜消費(fèi)者帶去了不必要的煩惱?！皰煅蝾^賣狗肉”的偽品牌，是讓消費(fèi)者中招的關(guān)鍵。在諸多偽品牌中，代工生產(chǎn)是基本的市場(chǎng)特征，沒有衣柜生產(chǎn)基地，日常銷售產(chǎn)品基本是靠小作坊制作完成。

    其實(shí)，跨界潮的出現(xiàn)是為了搶市場(chǎng)，是為了借助“品牌”效應(yīng)提升銷售業(yè)績(jī)。但“偽品牌”現(xiàn)象的盛行，只會(huì)讓真正跨界發(fā)展的家居品牌市場(chǎng)利益受損。

    除此之外，衣柜行業(yè)還有很多不容小覷的潛規(guī)則，如售后服務(wù)問題等。這些會(huì)深深地影響衣柜行業(yè)長(zhǎng)久的發(fā)展，如果衣柜企業(yè)不重視，持續(xù)為了私利而忽視市場(chǎng)，那么衣柜行業(yè)的繁榮也只會(huì)是曇花一現(xiàn)。勇于打破行業(yè)潛規(guī)則，加強(qiáng)外部的強(qiáng)勢(shì)監(jiān)管，才會(huì)有內(nèi)部的良性競(jìng)爭(zhēng)。

    成本低，發(fā)布信息幾乎沒有成本，形式多，可以利用文字、圖片、視頻等多種方式展示產(chǎn)品和品牌，形成口碑傳播。既可以利用其做營(yíng)銷，又可以深受木門廠家和消費(fèi)者的歡迎，相信在可預(yù)見的未來它必將成為家居消費(fèi)的新方向?，F(xiàn)在，有越來越多的木門廠商發(fā)現(xiàn)了微博的價(jià)值，越來越多木門企業(yè)在微博和微信里安營(yíng)扎寨。這是一種新的趨勢(shì)，也必將成為一種新型的更加具有傳播力和影響力的營(yíng)銷模式。

    在木門行業(yè)，有人關(guān)注企業(yè)動(dòng)態(tài)，就說明他們對(duì)企業(yè)有所關(guān)注，那么他們也需要互動(dòng)，需要交流，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“粉絲”的“關(guān)注”，意味著興趣和潛在購(gòu)買的行為，木門企業(yè)家只有經(jīng)營(yíng)好，養(yǎng)好自己的“粉絲”，經(jīng)濟(jì)效益才能逐漸擴(kuò)大和持續(xù)的發(fā)生。

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