竹木門業(yè)走勢(shì)弱 企業(yè)內(nèi)銷遇困境

    在我國一直被主流媒體忽視、受消費(fèi)者質(zhì)疑的竹木門，在國外卻是風(fēng)靡市場(chǎng)。我國的竹子資源豐富，不少對(duì)外木門企業(yè)皆是以經(jīng)營竹木門為主。

    近期，由于外貿(mào)壁壘對(duì)我國木門業(yè)的猛烈沖擊致使不少木門企業(yè)由出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。這其中就有不少經(jīng)營竹木門為主的木門企業(yè)，然而面對(duì)國內(nèi)停滯不前的竹木門市場(chǎng)，轉(zhuǎn)內(nèi)銷木門企業(yè)無疑經(jīng)歷了又一次打擊。而且，轉(zhuǎn)內(nèi)銷木門企業(yè)不能像在國際市場(chǎng)遇阻那樣有退路，“回歸”了的木門企業(yè)已無退路可言，面對(duì)國內(nèi)大環(huán)境只能迎難而上。

    首先，竹木門在我國的木門市場(chǎng)只占十分之一，轉(zhuǎn)內(nèi)銷木門企業(yè)縱使有精良的木門制造工藝也很難有用武之地。而消費(fèi)者對(duì)竹木門的偏見一時(shí)也難以改變，在以消費(fèi)者為主導(dǎo)的市場(chǎng)上，木門企業(yè)要改變消費(fèi)者的觀念需要長期的投資，其中以廣告宣傳和賣場(chǎng)的占有量為主。

    現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)人士已明白廣告宣傳對(duì)消費(fèi)者的影響，但是卻鮮有人注意到賣場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的影響。從心理學(xué)的角度上說，一樣?xùn)|西出現(xiàn)的次數(shù)越多越能夠引起人的注意，廣告正是運(yùn)用了這一心理原理，但是由于消費(fèi)者接收信息的不同，企業(yè)的廣告也不可能涉及到媒介傳播的各個(gè)領(lǐng)域，而賣場(chǎng)卻能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生最為直觀的影響。所以，賣場(chǎng)的占有空間大小對(duì)消費(fèi)者同樣有著重要的影響。

    不過，賣場(chǎng)的占有空間基本是本行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)占領(lǐng)，轉(zhuǎn)內(nèi)銷的木門企業(yè)要想獲取更多的賣場(chǎng)空間實(shí)非易事。

    其次，當(dāng)前整個(gè)木門市場(chǎng)都經(jīng)歷樓市遇冷、成本上漲對(duì)企業(yè)運(yùn)營所帶來的負(fù)面影響。轉(zhuǎn)內(nèi)銷木門企業(yè)除了要面對(duì)自身發(fā)展的困境，還要想方法解決如何跳脫整個(gè)市場(chǎng)不景氣的禁錮。

    綜上所述，轉(zhuǎn)內(nèi)銷的木門企業(yè)所要面對(duì)的必將是雙重挑戰(zhàn)，木門企業(yè)要發(fā)展除了要加大對(duì)竹木門的宣傳破除消費(fèi)者的誤解外，還要加快新品的研發(fā)，只有領(lǐng)先于市場(chǎng)才能免遭行業(yè)的禁錮，企業(yè)發(fā)展才能順?biāo)臁?

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