傳統(tǒng)地板企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)O2O 原因何在？

    電商、O2O在木地板行業(yè)早已不陌生，有不少評(píng)論未來地板行業(yè)的O2O大趨勢(shì)，也有攻略談?wù)摰匕逍袠I(yè)的O2O應(yīng)該如何做等等，但問題就在于，在目前的地板行業(yè)中，真正實(shí)現(xiàn)O2O的企業(yè)少之又少。那么原因是哪些?

    O2O投入高見效慢 傳統(tǒng)地板人難以接受

    做電商和傳統(tǒng)的銷售**的區(qū)別在于電商投入高，回報(bào)慢。除去網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，其中售后服務(wù)是一項(xiàng)不可小覷的工程，畢竟當(dāng)決定投身電商，就決定了產(chǎn)品的銷售范圍的不可限制，從而需要售后服務(wù)系統(tǒng)的地域擴(kuò)大，又由于網(wǎng)絡(luò)的公開性，口碑建設(shè)更需謹(jǐn)慎。從人工到廣告到硬件成本，這都不是一筆小費(fèi)用，然而，電商的風(fēng)險(xiǎn)就在于前期投入很高，等到一定的點(diǎn)擊量到一定的成交量卻需要一個(gè)過程，不少地板企業(yè)受前期的投入立見回報(bào)思想影響在中途不得已放棄。

    地板非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 價(jià)格和質(zhì)量參差引疑慮

    雖然關(guān)于地板生產(chǎn)和產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)一直在不斷建立和完善中，但地板產(chǎn)品的不規(guī)范和不標(biāo)準(zhǔn)化已被消費(fèi)者多次吐槽，同時(shí)由于一些環(huán)保概念的興起，市面上各種功能型地板讓消費(fèi)者眼花繚亂。另外，由于同一類別產(chǎn)品的價(jià)格在不同地區(qū)有差異，使消費(fèi)者在購買后得知難免產(chǎn)生心理落差。而網(wǎng)絡(luò)上地板質(zhì)量無法考究也是困擾消費(fèi)者的重要因素。

    線上線下利益難平衡

    某知名地板企業(yè)營銷總監(jiān)認(rèn)為線下做得好的地板企業(yè)根本不需要也無法試水O2O，而起步O2O且做得不錯(cuò)的企業(yè)在線下的銷量一般不會(huì)太好。這道出了傳統(tǒng)制造企業(yè)在O2O上的痛點(diǎn)，即線上與線下的利益平衡，眾所周知，消費(fèi)者選擇線上購買的很大一部分原因在于價(jià)格比線下實(shí)惠，但線下由于成本較高，無法與線上價(jià)格保持一致，如果企業(yè)無法在價(jià)格上做到統(tǒng)一，勢(shì)必造成線上線下的矛盾。

   無論難點(diǎn)在哪，O2O都是商業(yè)的整體趨勢(shì)，地板企業(yè)要試水O2O，需首先確定自己的定位和目標(biāo)市場，而不是跟風(fēng)，或者一味回避。

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