家具廠商大練品牌內(nèi)功

　　近日，從首屆廣東樂從辦公家具專業(yè)采購展上傳來消息，2005年我國家具出口仍然強勁，年增速達到35%，但是同期國內(nèi)銷售出現(xiàn)了十年來的**負增長。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這一反差標志著國內(nèi)家具行業(yè)正在進入市場大洗牌期，今年將會有10%的企業(yè)出局。為救亡圖存，國內(nèi)家具廠商將品牌塑造作為勝出的利器。

　　行業(yè)利潤率下滑

　　上世紀90年代初，家具的國際貿(mào)易額僅為200多億美元。此后隨著經(jīng)濟全球化進程的加快，家具國際貿(mào)易額急劇上升，2005年已達到680億美元，十余年間增長了340%。

　　中國家具行業(yè)在此期間也獲得了飛速發(fā)展，2005年，全國家具生產(chǎn)總值達到3400億元，家具出口達到135億美元，占世界家具貿(mào)易約20％，成為全球**大的家具出口國。全國的家具企業(yè)有5萬多家，從業(yè)人員超過500萬。

　　但是，國內(nèi)家具行業(yè)在經(jīng)過幾年高速發(fā)展后，目前正進入全行業(yè)洗牌的階段。國家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（廣東）負責人劉唐書在接受記者采訪時，擔憂地表示，“由于國內(nèi)企業(yè)內(nèi)耗嚴重，今年全國家具行業(yè)將有10%的企業(yè)出局。”

　　2005年，木材價格上漲了15％以上，涂料、膠黏劑等家具生產(chǎn)的主要原料價格也開始加速上漲，加上電費、運費的節(jié)節(jié)攀升，造成了家具生產(chǎn)成本的大幅上升，家具產(chǎn)品看漲將是大勢所趨。但是，讓人意外的是，在家具生產(chǎn)成本一再上漲的同時，多數(shù)成品家具價格卻一降再降。行業(yè)利潤率的下滑，首先受到?jīng)_擊的是中小生產(chǎn)廠家。河北香河一家板式家具生產(chǎn)廠的老總向記者抱怨：“從去年下半年至今，我們廠所使用的進口木材價格已經(jīng)漲了15％，國產(chǎn)木材價格也漲了10％左右，但我們出廠的家具價格卻降了10％左右。家具行業(yè)利潤率正在逐漸下滑，已經(jīng)進入薄利時期了?！?/p>

　　核心競爭力成行業(yè)“軟肋”

　　行業(yè)利潤率下滑的同時，家具行業(yè)的諸多硬傷也開始逐漸顯現(xiàn)，并成為阻擋家具行業(yè)正常發(fā)展的“軟肋”。

　　中國家具協(xié)會理事長賈清文曾一針見血地指出全行業(yè)存在的一些問題，首先是產(chǎn)能擴張?zhí)?，中低檔產(chǎn)品過剩，競爭過于激烈。其次，全行業(yè)的自主創(chuàng)新能力還不強，勞動生產(chǎn)率低，只有發(fā)達國家的1/10甚至1/20，整個產(chǎn)業(yè)還屬于粗放型，而且科技、設(shè)計、工藝水平等也和發(fā)達國家有相當?shù)牟罹唷?/p>

　　家具行業(yè)最為人所詬病的是仿制成風，沒有核心競爭力。目前家具行業(yè)中低端企業(yè)大都缺乏產(chǎn)品研發(fā)投入意識，生產(chǎn)企業(yè)原創(chuàng)能力低，知識產(chǎn)權(quán)缺乏有效保障，品牌差異化不強。由于大部分家具生產(chǎn)企業(yè)自主研發(fā)設(shè)計能力不強，加之行業(yè)仿制成風，結(jié)果出現(xiàn)國內(nèi)家具款式周期遠比國際周期短的怪現(xiàn)象：國外一個成熟的家具款式流行期在5年左右，而近年來國內(nèi)家具款式卻以3個月左右一款的速度“更新?lián)Q代”。

　　此外，國外市場對家具實施反傾銷也進一步加劇了國內(nèi)家具市場的競爭態(tài)勢。2004年，美國對中國出口的木質(zhì)臥室家具發(fā)起反傾銷調(diào)查。美國商務(wù)部裁定對應(yīng)訴的130多家中國家具企業(yè)征收8.46%的平均稅率，5家單獨應(yīng)訴的企業(yè)獲得2.32%-15.78%的單獨稅率，其他沒有參加應(yīng)訴的企業(yè)被裁定198%的高額懲罰性反傾銷稅率。近日，意大利和德國等國家已向歐盟貿(mào)易委員會提出對國內(nèi)軟體和座椅家具進行反傾銷的申請，這一申請已經(jīng)被歐盟貿(mào)易委員會接受。

　　全行業(yè)重新洗牌

　　國家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（廣東）預測，2006年我國家具外銷將達到45%的增長，但是提起反傾銷的國家將不斷增多；國內(nèi)銷售方面將保持20%增長，但是供大于求的總體情況不會改變，行業(yè)利潤進一步降低，約有10%的家具企業(yè)退出行業(yè)競爭。

　　中國家具協(xié)會理事長賈清文認為，2006年將是家具行業(yè)面臨重新洗牌的年份，品牌寡頭將在這一期間紛紛出現(xiàn)?！爸袊揖邩I(yè)經(jīng)歷了傳統(tǒng)角色的蛻變，已從單純的加工工廠成長為注重產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，謀求企業(yè)品牌經(jīng)營與發(fā)展的新時期。”

　　在洗牌危機下，國內(nèi)家具廠商開始打造核心競爭力，而且將品牌塑造作為勝出的利器。

　　行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭企業(yè)已經(jīng)行動起來，G美克（600337）此前一直只做出口，2003年以來公司生產(chǎn)的家具也開始內(nèi)銷。去年底，美克美家與招商銀行信用卡中心聯(lián)手，面向全國高端家具市場推廣“購買家具免息分期付款的資金支付服務(wù)”。美克美家相關(guān)負責人表示，公司此舉是希望在產(chǎn)品以外打出“服務(wù)牌”，以此來加強自身的品牌競爭力。

　　其他家具巨頭也不甘落后，曲美今年的品牌推廣預算就將超過3000萬元。同時，地產(chǎn)公司也開始涉足家具流通業(yè)。日前，國內(nèi)地產(chǎn)巨頭廣東珠江宣布北上辟土整合家具業(yè)，將斥資10億元在北京通州打造北方**的“北京家居園”，這一工程也將在今年上半年浮出水面。

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