潛在消費(fèi)力倒逼紅木家具風(fēng)格年輕化

    消費(fèi)主力決定市場風(fēng)向，市場又決定企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，消費(fèi)、市場與企業(yè)之間環(huán)環(huán)相扣，紅木家具的主要消費(fèi)力也不再局限于中老年人，越來越多的年輕人開始接受紅木家具。

    由于紅木資源的稀缺以及市場的供不應(yīng)求，紅木家具的價格都在中高端階級，普通的大眾始終無福消受。但隨著愈多的消費(fèi)者所喜愛紅木家具所體現(xiàn)出的東方神韻以及古典文化氣息，中低檔的紅木家具開始在市場上流通。同時紅木家具的風(fēng)格也顛覆了原先的古典、中式風(fēng)，朝著現(xiàn)代與古典結(jié)合的多變風(fēng)格轉(zhuǎn)變。

    紅木家具愛好者的年齡層有所下降，消費(fèi)層次逐漸擴(kuò)展至青年人，而青年人比較喜歡年輕化的事物。紅木家具的各式風(fēng)格也應(yīng)運(yùn)而生，新中式、新古典紅木家具開始興起，紅木家具的風(fēng)格趨勢也朝著更加年輕多變的方向發(fā)展。

    面對紅木家具市場上新的消費(fèi)格局，經(jīng)營紅木家具的企業(yè)應(yīng)該適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整，盡量攬括多層次的消費(fèi)人群，讓紅木家具的市場擁有更多的選擇余地。紅木家具企業(yè)進(jìn)行調(diào)整，就要從產(chǎn)品到營銷渠道等多方面進(jìn)行，定位于不同的消費(fèi)人群，從點(diǎn)到面進(jìn)行產(chǎn)品和銷售方式的布局，讓紅木家具滿足不同的消費(fèi)需求。

    近幾年，互聯(lián)網(wǎng)的勢頭相當(dāng)火熱，各行各業(yè)都爭先在互聯(lián)網(wǎng)上開辟營銷陣地。隨著智能手機(jī)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)也大展拳腳，體現(xiàn)出特有的魅力。特別是在全民微信時代，在微信平臺上所探索的營銷渠道被越挖越深，紅木家具企業(yè)也可以適當(dāng)進(jìn)行試水，借助微信平臺將紅木家具產(chǎn)品進(jìn)行更大范圍的推廣。

    據(jù)了解，截至2013年11月，中國微信用戶已突破5億，涉足紅木家具的微信用戶數(shù)量也很多。在隨機(jī)調(diào)查的100名紅木家具從業(yè)人員中，微信使用率為100%;并且年齡集中在20~50歲之間，其中20~30歲占63.79%。說明紅木家具可以在微信上開發(fā)更多的潛在消費(fèi)力，同時，紅木家具從業(yè)人員整體較為年輕。

    中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，在微信營銷進(jìn)行得如日中天的時候，紅木家具企業(yè)應(yīng)該與時俱進(jìn)，善于用時下最熱門的營銷渠道開發(fā)更多的客戶。并且對于產(chǎn)品的風(fēng)格和渠道的拓展還要進(jìn)行深層系的探索和研究。

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