傳統(tǒng)家居業(yè)逆襲升級(jí)“掌上家居”

    隨著微信的普及和移動(dòng)端支付的日益廣泛，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為各大商家?guī)淼男?yīng)有所顯現(xiàn)，吸引了國(guó)內(nèi)不少知名電商企業(yè)參與。微信時(shí)代讓網(wǎng)友將品牌視為朋友。如何能與網(wǎng)友、與消費(fèi)者建立起朋友般的關(guān)系，是企業(yè)與品牌微信運(yùn)營(yíng)商的重要命題。進(jìn)入2014年，微信支付也進(jìn)一步滲透到家具等傳統(tǒng)行業(yè)。

    2014年，我國(guó)正式進(jìn)入4G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐步滲透到了各行各業(yè)中，不僅影響了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)，就連人們的社交方式、生活方式、消費(fèi)方式也隨之變化。消費(fèi)者不僅可以擁有“掌上社交”、“掌上生活”，更擁有“掌上消費(fèi)”。

    據(jù)了解，微信支付主要有三種模式：二維碼掃描支付、WEB掃描支付和公眾號(hào)支付。以二維碼掃描支付為例，消費(fèi)者利用微信里的“掃一掃”掃描產(chǎn)品的二維碼，點(diǎn)擊頁(yè)面中的購(gòu)買按鈕，彈出安全支付窗口后即可支付。

    微信支付簡(jiǎn)化了購(gòu)物方式、方便了消費(fèi)者，只需要有手機(jī)或平板電腦就可隨時(shí)隨地地挑選和購(gòu)買產(chǎn)品，再用微信支付幾個(gè)簡(jiǎn)單步驟，就可完成交易，以微信支付為代表的移動(dòng)終端支付的優(yōu)勢(shì)越來越突出。

    微信支付的出現(xiàn)，引起了各大商家的震動(dòng)。就在相對(duì)傳統(tǒng)的家居企業(yè)還在猶豫時(shí)，曲美家具一馬當(dāng)先，在今年4月率先實(shí)現(xiàn)了手機(jī)微信端的家具微商城和微支付。曲美的辦法是：將家具的眾多經(jīng)典產(chǎn)品推上移動(dòng)端，并推出微信端獨(dú)享的專屬優(yōu)惠?？梢哉f，在家居行業(yè)，是曲美家具成為了國(guó)內(nèi)首家上線微信支付功能的行業(yè)知名品牌。

    而中國(guó)**家全面實(shí)現(xiàn)用戶、品牌、渠道點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互動(dòng)、共享多贏的第三方平臺(tái)的家居折上折優(yōu)惠特權(quán)預(yù)定網(wǎng)站——家居派，也在上個(gè)月開展線上運(yùn)營(yíng)。消費(fèi)者只要添加家居派的官方微信，點(diǎn)擊優(yōu)惠券、搶特權(quán)菜單，就可方便地下載喜歡的品牌優(yōu)惠券，享受品牌店面的折上折優(yōu)惠。

    幾乎同時(shí)，北京家居網(wǎng)“掌上社區(qū)”也正式上線?！罢粕仙鐓^(qū)”是一個(gè)涵蓋實(shí)物交易、虛擬服務(wù)、智能管家、互助交流等領(lǐng)域的微信服務(wù)平臺(tái)。通過添加北京家居網(wǎng)的官方微信，不僅能享受眾多產(chǎn)品微信專屬價(jià)，同時(shí)還能下載產(chǎn)品的代金券，更能通過“掌上社區(qū)”解決一系列家居服務(wù)問題。

    專家認(rèn)為，移動(dòng)電子商務(wù)所能給的**好處是無縫式的宣傳，它更方便、更快捷，隨時(shí)隨地將信息輸送到消費(fèi)者的手機(jī)里，更具黏性。北京家居網(wǎng)CEO李玉松表示，現(xiàn)階段的家居業(yè)，必須緊貼消費(fèi)者的生活方式和新潮行為，從“坐家等”變?yōu)椤吧祥T推”。

    不過，相對(duì)于零售日用品，家具產(chǎn)品更具體驗(yàn)性和服務(wù)要求，這兩點(diǎn)決定了家居企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷不僅僅是產(chǎn)品營(yíng)銷，還涉及家居理念、產(chǎn)品展示、視覺體驗(yàn)、文化習(xí)慣、售后服務(wù)等一系列宣傳。

    微信營(yíng)銷聚集粉絲，是活躍用戶最好最快的方式。“現(xiàn)在有許多企業(yè)已經(jīng)設(shè)計(jì)出微相框、微圖冊(cè)、微游戲、微賀卡，與網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，這也是移動(dòng)支付吸引人的另一亮點(diǎn)?！崩钣袼烧f。

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