定制衣柜走勢(shì)高 衣柜企業(yè)走城鎮(zhèn)化路線

    近日，由中國建筑裝飾協(xié)會(huì)材料委員會(huì)發(fā)布的我國首部《中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2013年中國建材家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到37242.9億元，預(yù)計(jì)2014年仍將保持較快增長，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40709億元。而在2014年上半年，定制衣柜獲得了銷量的新突破，比上一年增長了40%。數(shù)據(jù)表示，在整個(gè)充滿朝陽的家居產(chǎn)業(yè)中，定制衣柜在我國擁有廣闊發(fā)展前景，是廣大衣柜企業(yè)不容錯(cuò)過的良機(jī)，儼然已經(jīng)成為衣柜企業(yè)眼中的一片“藍(lán)?！薄?

    城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程，也成為各地加快轉(zhuǎn)變和跨越發(fā)展的重要引擎。在城鎮(zhèn)化的大背景下，許多行業(yè)都或多或少地出現(xiàn)了新商機(jī)。誠然，巨大的市場(chǎng)需求必定會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而衣柜行業(yè)作為家居建材中不可或缺的一員，必將在這一市場(chǎng)中占有一定的市場(chǎng)份額。

    目前，隨著一二線衣柜市場(chǎng)的逐漸飽和，城鎮(zhèn)化建設(shè)為整個(gè)衣柜行業(yè)帶來了新曙光。為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，緩解一二線衣柜市場(chǎng)的競(jìng)爭壓力，“進(jìn)軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)”成為了衣柜行業(yè)擴(kuò)張的市場(chǎng)號(hào)角。而定制衣柜作為近年來衣柜行業(yè)發(fā)展的“結(jié)晶”，在進(jìn)駐城鎮(zhèn)市場(chǎng)之際，也受到不少商家的青睞。由于定制衣柜在采購方面一般采用集團(tuán)采購，工廠批量流水線生產(chǎn)，這在一定程度上使成本大大降低，因此在開發(fā)城鎮(zhèn)市場(chǎng)時(shí)，不少商家也看中了定制衣柜的這一優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)備將其作為企業(yè)發(fā)展的“利器”運(yùn)用到新市場(chǎng)的發(fā)展當(dāng)中。

    面對(duì)城鎮(zhèn)市場(chǎng)這塊巨大的蛋糕，很多衣柜企業(yè)認(rèn)為只要將一二線的生產(chǎn)、銷售模式運(yùn)用到其中，進(jìn)行復(fù)制就可以了。其實(shí)不然，城鎮(zhèn)市場(chǎng)作為一個(gè)利用國家政策促進(jìn)而興起的新型市場(chǎng)，有著其自身的特點(diǎn)，也在各方面凸顯著與一二線市場(chǎng)不同的地方。而定制衣柜本身是具有標(biāo)準(zhǔn)和非標(biāo)準(zhǔn)兩個(gè)分類的，標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)就需要對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)有很系統(tǒng)深入的了解，非標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)也需要自身有一套適應(yīng)城鎮(zhèn)地區(qū)消費(fèi)者喜好的參考圖樣，二者都需要企業(yè)在進(jìn)駐市場(chǎng)之前有非常完善的準(zhǔn)備。

    一方面，定制衣柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)防止花哨，以實(shí)用性為主。城鎮(zhèn)市場(chǎng)作為新型市場(chǎng)，主要消費(fèi)人群為三四線城市里的人，他們?cè)趯?duì)產(chǎn)品的格調(diào)和品味上沒有一二線城市消費(fèi)者的要求高，而更偏重于產(chǎn)品的性能和實(shí)用性，衣柜企業(yè)要抓住消費(fèi)者的這一市場(chǎng)需求;另一方面，對(duì)當(dāng)?shù)厝藗兊馁徺I能力進(jìn)行深入調(diào)查。消費(fèi)者的購買能力在一定程度上決定了企業(yè)的銷售額，制作符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力的產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的先決條件。城鎮(zhèn)市場(chǎng)作為一個(gè)新興市場(chǎng)，消費(fèi)者的普遍購買能力明顯低于一二線城市，這就需要企業(yè)從當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，制作出物美價(jià)廉的產(chǎn)品。衣柜企業(yè)在將定制衣柜引入城鎮(zhèn)市場(chǎng)上，就必須要從這兩點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮，俗話說“只有適合的才是最好的”，企業(yè)在引用“新產(chǎn)品”進(jìn)入一定市場(chǎng)領(lǐng)域時(shí)，一定要從實(shí)際出發(fā)，“生搬硬套”并不適合企業(yè)的長久發(fā)展。

    城鎮(zhèn)市場(chǎng)對(duì)整個(gè)衣柜行業(yè)來說，的確是一塊巨大的蛋糕，但定制行業(yè)作為要求相對(duì)較高的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)在強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐之際仍需從長計(jì)議。“上帝總是偏向有準(zhǔn)備的人”，定制衣柜作為當(dāng)下衣柜行業(yè)的一片“藍(lán)?！?，究竟能在城鎮(zhèn)市場(chǎng)這篇廣闊的大海中掀起幾層浪，這還要看衣柜企業(yè)們是否已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。

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