衣柜上市業(yè)績(jī)上升 營(yíng)銷是關(guān)鍵點(diǎn)

    在資本時(shí)代，資金成為衣柜企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要保證。隨著衣柜行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不斷加劇，許多中小衣柜企業(yè)對(duì)資金鏈感到一定的恐慌，即使是一向經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的大型衣柜企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)變觀念，積極上市，急切地向資本靠攏。

    家居行業(yè)上市掀狂潮

    截至2014年3月，我國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)上市公司共72家，包括在滬深上市公司55家、在香港上市公司12家和在其他交易所上市公司5家。上市公司涉及建材家居行業(yè)人造板、家具、地板、水暖管線、電氣照明、廚衛(wèi)、涂料、陶瓷、吊頂、門(mén)窗、家居飾品、幕墻、防水、裝飾裝修等14個(gè)子行業(yè)。就衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，在上市方面做出**動(dòng)作的當(dāng)屬索菲亞和好萊客等衣柜品牌。

    上市衣柜企業(yè)銷售上升

    索菲亞作為**家成功登錄A股的整體衣柜企業(yè)，到目前為止，業(yè)績(jī)保持良好發(fā)展。根據(jù)索菲亞發(fā)布的2014年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2014年上半年，現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入84684.12萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)34.12%。

    究其原因，索菲亞相關(guān)負(fù)責(zé)人歸結(jié)為“行業(yè)增長(zhǎng)符合預(yù)期，原有經(jīng)銷商銷售網(wǎng)絡(luò)的銷售額穩(wěn)定上升，加上報(bào)告期內(nèi)不斷拓展新的經(jīng)銷商，繼續(xù)加大廣告宣傳的力度，配合各地的經(jīng)銷商開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)業(yè)務(wù)，使?fàn)I業(yè)收入上升”，2014年1至6月利潤(rùn)總額12741.96萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)39.66%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9574.23萬(wàn)元。主要原因是公司營(yíng)銷做得好，業(yè)務(wù)開(kāi)展較好，生產(chǎn)成本費(fèi)用控制較好。

    做好營(yíng)銷是關(guān)鍵

    在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，學(xué)習(xí)其他企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，在一定程度上會(huì)促進(jìn)自身企業(yè)的發(fā)展。索菲亞衣柜企業(yè)在上市道路上走得順利，主要是營(yíng)銷做的好。因此，積極準(zhǔn)備上市的衣柜企業(yè)，抑或是還沒(méi)準(zhǔn)備上市的衣柜企業(yè)，重視營(yíng)銷的作用是非常必要的。

    好的營(yíng)銷就像釣魚(yú)一樣，池子選的好，隨便揮桿釣的都是魚(yú)。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，衣柜企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中，應(yīng)該多開(kāi)辟營(yíng)銷渠道，是營(yíng)銷渠道多元化，同時(shí)，在營(yíng)銷實(shí)踐過(guò)程中，要做精做強(qiáng)。一切以消費(fèi)者為基點(diǎn)，迎合消費(fèi)者需求，使消費(fèi)者主動(dòng)愿意去接受企業(yè)的產(chǎn)品。

    在營(yíng)銷渠道為王的背景下，衣柜企業(yè)需在營(yíng)銷上多費(fèi)功夫，只有這樣，才會(huì)為企業(yè)的發(fā)展提供更大的前進(jìn)動(dòng)力。

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